ultimos segundos IG
faro.ag foi responsável pelo planejamento e execução do evento de lançamento da nova barra proteica da Nutrata em parceria com a NestléFoto: Divulgação Durante décadas, Prestígio foi o chocolate do lanche da tarde, da sobremesa improvisada e da gaveta escondida no trabalho. Agora, ele quer entrar na mochila da academia.
A Nutrata, empresa de nutrição esportiva, lançou a barra de proteína Prestígio, criada em parceria com a Nestlé.O lançamento aconteceu em outubro, no SkyHall, em São Paulo, num evento produzido pela agência faro.ag com ambientação tropical e praiana, bar temático e cardápio exclusivo.
O coco, ingrediente que é a marca registrada do chocolate, virou cenário. Mas o mais interessante não está na festa.
Está no que o produto revela sobre o momento do mercado.Por que a barra de proteína Prestígio faz sentidoA proteína virou a palavra mágica da prateleira. Segundo a Worldpanel by Numerator, as vendas de produtos com proteína adicionada cresceram 12% em valor no último ano.
Eles já chegam a 12,8 milhões de casas, ou 21% dos lares brasileiros. A Geração Z lidera o consumo.Nesse cenário, há uma enxurrada de lançamentos com nomes parecidos, embalagens parecidas e promessas parecidas. Para se destacar, não basta ter proteína.
É preciso ser lembrado.É aí que entra o Prestígio. O consumidor não precisa experimentar a barra para imaginar o sabor.
Ele já sabe como é e isso encurta muito o caminho até a compra.O doce aprendeu a falar de treinoO nome técnico desse tipo de acordo é cobranding: duas marcas assinam juntas o mesmo produto. A Nutrata entra com a fórmula e o conhecimento do mercado esportivo.
A Nestlé entra com uma marca que o brasileiro conhece desde criança.Não é a primeira vez. Em fevereiro, as duas empresas já tinham lançado uma barra com o Charge, outro chocolate da Nestlé.
Além disso, na primeira quinzena de outubro, a coluna mostrou o Leite Moça virando cosmético em parceria com a L’Occitane au Brésil.O padrão é claro. A Nestlé tem levado suas marcas de confeitaria para territórios novos, sem precisar fabricar um único item fora da sua especialidade.
Quem fabrica é o parceiro. Ela empresta o que tem de mais valioso: a familiaridade.O lançamento como vitrineO evento no SkyHall segue uma lógica comum em lançamentos desse tipo.
Antes de chegar ao consumidor final, o produto precisa conquistar varejistas, parceiros e formadores de opinião.A ambientação de praia tenta traduzir a ideia de leveza que a marca quer associar à barra. Faz sentido: um produto que nasce do coco combina mais com verão e calor do que com o clima de suor e esforço que costuma acompanhar os suplementos.É uma forma de dizer que a barra não é só para atletas.
É para quem quer um lanche prático e gostoso, com algum benefício a mais.O dilema: saudável ou guloseima?É aqui que mora o desafio. Ao usar o nome de um chocolate, a barra herda o desejo, mas também herda a dúvida.
Afinal, o consumidor compra um suplemento ou um doce com outra embalagem?A própria Worldpanel aponta que o comprador de produtos com proteína está mais racional. "Os consumidores estão mais racionais e atentos ao que está no rótulo", afirma Daniela Jakobovski, diretora de contas da empresa. Ou seja, o nome famoso abre a porta, mas não garante a recompra.
Quem vira a embalagem para ler a tabela nutricional vai decidir se volta ou não. O sabor de Prestígio pode vender a primeira barra.
A segunda depende do que está escrito no verso.O que fica para quem trabalha com marcaA primeira lição é que, em categorias saturadas, uma marca conhecida funciona como atalho. Ela resolve em segundos o que levaria meses de investimento em comunicação para construir.A segunda é que esse atalho tem limite.
Quando o produto promete saúde, a transparência precisa ser tão forte quanto o apelo do nome.Prestígio passou a vida inteira sendo o chocolate que a gente come sem pensar muito. Na nova fase, o desafio é outro: continuar irresistível para quem agora lê o rótulo antes de abrir a embalagem.
