Folha de Pernambuco
A Fiat colocou à venda um novo lote da Fiat Collection, coleção de carros em miniatura criada para celebrar os 50 anos da marca no Brasil.
A primeira leva teve forte procura, e os modelos disponíveis na Fiat Wear se esgotaram em apenas 20 minutos. Agora, os carrinhos estão de volta, mas apenas disponível nas lojas e site Ri Happy, pelo preço de R$ 24,99 cada.
Para divulgar o novo lote, a Fiat lançou uma campanha criada pela agência Leo. O filme aposta em uma linguagem inspirada nos tradicionais comerciais de varejo automotivo, mas troca os carros em tamanho real pelas miniaturas da coleção.
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Miniatura do Fiat 147, primeiro carro produzido pela marca no Brasil | Foto: Stellantis/Divulgação
Modelos Entre os modelos disponíveis estão o Fiat 147, primeiro carro produzido pela marca no Brasil, o Fiat Uno com escada, inspirado no conhecido meme envolvendo o hatch, e a Fiat Strada, picape que lidera as vendas no mercado brasileiro.
Na campanha, os veículos são apresentados como se fossem ofertas de uma concessionária. A brincadeira termina com a assinatura “Fiat Collection. Pequenos no tamanho, gigantes na história”.
A coleção foi criada para resgatar modelos que tiveram diferentes papéis na trajetória da Fiat no Brasil e que também fazem parte da memória afetiva de consumidores.
Também faz parte da coleção o Fiat Uno com escada, que é inspirado no meme que ajudou a transformar o modelo em fenômeno nas redes | Foto: Stellantis/Divulgação
Campanha Segundo Frederico Battaglia, Head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul, a procura pelo primeiro lote mostrou o interesse do público pelos modelos históricos da marca.
“A Fiat Collection nasceu para celebrar modelos que fazem parte não apenas dos nossos 50 anos no Brasil, mas também da memória afetiva de muitos brasileiros. A resposta do público mostrou a força dessa conexão e nos deu a oportunidade de ampliar a conversa de um jeito divertido”, afirma.
A campanha também explora a relação entre o tamanho das miniaturas e a importância dos modelos representados na história da fabricante.
Varejo A Leo, agência responsável pela ação, levou para a campanha elementos tradicionalmente usados em anúncios de carros, como chamadas de oferta e apresentação dos modelos, mas aplicados aos veículos em escala reduzida.
“Quando pensamos na coleção, veio também o estalo: se estamos falando de carros Fiat, por que não os anunciar como carros Fiat?”, afirma Sabrina Spinelli, diretora de Negócios da Leo.
A coleção ainda conta com a miniatura da Fiat Strada, picape que lidera as vendas da marca no mercado brasileiro | Foto: Stellantis/Divulgação
A Fiat Collection integra as ações de comemoração dos 50 anos da Fiat no Brasil e reúne miniaturas de modelos que marcaram diferentes momentos da história da fabricante no país.
