Para promover Guaraná Zero com Fibras, Ambev lança tênis com Olympikus

A corrida de rua tem atraído o interesse de empresas que não atuam diretamente no mercado esportivo, interessadas em estabelecer novas conexões com os consumidores. É nesse movimento que a Ambev aposta ao lançar, nesta quinta-feira (5), uma edição limitada do tênis Corre 5, em parceria com a Olympikus.

A iniciativa busca aproximar o Guaraná Antarctica dos praticantes da modalidade e estimular a experimentação de sua versão Zero com Fibras, cuja distribuição está sendo ampliada para todo o país. A colaboração também terá ações em lojas, eventos com corredores e presença em voos nacionais da Azul Linhas Aéreas.

O lançamento explora a origem brasileira das duas marcas, com uma campanha que utiliza referências a Maués, no Amazonas, município conhecido pela produção do guaraná. O fruto também inspirou as cores e os elementos visuais do tênis, que combina detalhes em verde e vermelho.

Sob o conceito "O Corre é Coisa Nossa", a comunicação terá presença nas redes sociais, participação de influenciadores ligados à corrida e ações em pontos de venda. Para a Ambev, a aproximação com os corredores está relacionada à estratégia de ampliar as ocasiões de consumo de seus refrigerantes e alcançar públicos interessados em produtos sem açúcar e com outros atributos nutricionais.

"Do ponto de vista de negócios, essa aproximação se insere diretamente na evolução das nossas ocasiões de consumo e na expansão do portfólio de escolhas balanceadas", afirmou o diretor de marketing de Guaraná Antarctica, Guilherme Poyares, ao Valor. A parceria também acompanha a expansão nacional do Guaraná Antarctica Zero com Fibras, que começou a ser comercializado experimentalmente no fim de 2025, na capital e na Grande São Paulo.

O refrigerante não contém açúcar e oferece 4,4 gramas de fibras alimentares. O projeto piloto incluiu estabelecimentos do varejo e o Zé Delivery, aplicativo de entrega de bebidas da Ambev.

De acordo com dados divulgados pela companhia, durante o período de testes, o produto ficou entre as cinco latas de bebidas não alcoólicas mais vendidas da Ambev nas redes parceiras e respondeu por cerca de um terço das vendas da versão Zero nesses estabelecimentos. A participação foi ainda maior no Zé Delivery, embora a empresa não tenha detalhado o percentual.

"Mais da metade das vendas foi incremental, ou seja, representou novas ocasiões de consumo, sem substituir a versão tradicional de Guaraná Antarctica Zero", disse Poyares. A fabricante de bebidas não informou o volume comercializado durante o piloto nem o faturamento obtido com o produto.

Após a primeira etapa em São Paulo, a Ambev iniciou a ampliação da distribuição, que já alcança as regiões Sudeste, Centro-Oeste e Sul, além de plataformas de comércio eletrônico. A previsão é chegar a todo o país até dezembro.

A companhia também pretende utilizar a parceria para estimular a experimentação do refrigerante entre consumidores ligados à corrida. "A parceria com a Olympikus nos permite apresentar essa inovação em um contexto de afinidade com esse público, ampliando as oportunidades de experimentação do produto", afirmou Poyares.

Para a Olympikus, a parceria envolve uma linha que ganhou peso nos negócios da marca esportiva, pertencente à Vulcabras. De acordo com a diretora-executiva de marketing, Bianca Dallegrave, os tênis da linha Corre já representam mais de 20% do faturamento da Olympikus.

"A linha Corre se tornou um dos grandes pilares da Olympikus e tem um papel muito importante na construção da marca no universo da corrida", afirmou Dallegrave. Segundo a executiva, a parceria também busca ampliar a atuação da marca para além do segmento esportivo, explorando sua identidade brasileira.

O Corre 5 Guaraná será comercializado por R$ 599,99 no site da Olympikus e em lojas de artigos esportivos. As empresas não divulgaram quantos pares serão produzidos, o investimento na colaboração ou as metas de vendas e faturamento estabelecidas para o lançamento.

A avaliação dos resultados levará em conta tanto o desempenho comercial dos produtos envolvidos quanto a repercussão das iniciativas de comunicação. Além das redes sociais e das ações com influenciadores, as empresas utilizarão materiais de campanha desenvolvidos especificamente para os pontos de venda, buscando alcançar os consumidores também no momento da compra.

A campanha inclui ainda uma parceria com a Azul Linhas Aéreas, que distribuirá latas comemorativas do Guaraná Antarctica Zero com Fibras no serviço de bordo de voos nacionais durante novembro e dezembro. No terceiro trimestre de 2026, a Ambev registrou lucro líquido de R$ 4,366 bilhões, queda de 10,2% em relação ao mesmo período do ano anterior, refletindo a ausência de efeitos tributários não recorrentes registrados em 2025, incluindo impactos relacionados ao desinvestimento em Barbados.

Desconsiderados esses fatores, o lucro líquido ajustado alcançou R$ 4,393 bilhões, alta de 14,3%. A receita líquida cresceu 3,6%, para R$ 21,594 bilhões.

Já a Vulcabras, dona da Olympikus, encerrou o segundo trimestre com lucro líquido de R$ 143,7 milhões, retração de 59,3% na comparação anual. A receita líquida cresceu 11,2%, para R$ 994,8 milhões.