O Globo
O fenômeno da corrida de rua no Brasil não acontece apenas nos parques e avenidas lotados aos domingos. Ele mostra sua força também no ambiente digital.
Levantamento inédito da Nexus - Pesquisa e Inteligência de Dados, focado nas publicações em português mais engajadas sobre corrida, indica que o tema acumulou mais de 114 milhões de interações em um ano. Foram analisadas 50.315 postagens com 100 ou mais interações cada no Instagram, Facebook e X, publicadas entre 22 de outubro de 2025 e 23 de outubro de 2026
O resultado demonstra um ecossistema com forte concentração em conteúdos virais: apenas 1% das postagens responde por quase metade (47%) de todas as interações, e 10% concentram 79% do engajamento total. A média geral é de 2.276 interações por post, mas a mediana da base é de 334 — número que traduz o comportamento de um post típico da comunidade.
Ana Klarissa Leite, diretora de Inteligência de Dados da Nexus, explica ao GLOBO que o conteúdo das postagens que representam 1% do total do tema (e cerca da metade das interações) gira em torno de eventos e provas de corrida de rua, principalmente no que diz respeito à performance dos corredores e aos treinos que antecedem essas provas.
Segundo o levantamento, o debate digital sobre a modalidade está diretamente conectado ao calendário de eventos. E apontou dois grandes momentos de pico no ano: novembro e dezembro de 2025, impulsionados pela 100ª Corrida Internacional de São Silvestre, e abril de 2026, com a temporada dos majors internacionais.
O primeiro pico gerou 5.828 e 5.056 posts, respectivamente, com 14,2 e 16,3 milhões de interações. Já o segundo pico do período obteve 4.997 publicações e 13,5 milhões de interações.
De todas as provas citadas e que geram engajamento, a Maratona do Rio é a vencedora. Em junho concentrou 26,4% das menções do mês.
Além disso, a média de engajamento das postagens sobre o evento é alta, cerca de 716 enquanto a média dentro da temática da corrida de rua é 334 interações por post. Quando o assunto é distância percorrida, os 42km vencem sem suar: é a modalidade de prova mais mencionada (10.369 posts; 20,6% do total), com maior média de engajamento (447 interações por post).
Já as ultramaratonas, de 50 km ou mais, apesar de pouco volume (628 posts), apresentam a segunda maior mediana: 398 interações por publicação. Em termos de volume, os 5 km aparecem em segundo lugar (9.574 posts; 19%), mas têm a menor resposta de engajamento médio (mediana de 298).
— A maratona é a prova mais citada nas conversas e a que mais engaja. Em seguida, nós temos as provas de 5 km e as ultramaratonas em movimentos opostos: enquanto as corridas de 5 km têm o segundo maior volume, elas têm a interação mais baixa.
O que significa que muita gente posta sobre essas provas, provavelmente atletas amadores recém iniciados na vida da corrida de rua, mas os posts não geram alto número de curtidas, comentários e compartilhamentos. Nas ultras, o movimento é o contrário, não existem muitos posts falando sobre isso, mas os que existem concentram o segundo maior número de engajamento — explica Ana Klarissa.
Temas de interesse O levantamento separou os temas em macrocategorias e as subdividiu em narrativas temáticas para entender do que se fala no universo das corridas de rua.
"Eventos e provas" é a macrocategoria com maior volume de postagem e engajamento (59,4% e 48,1%). E dentro deste tema, "Provas e inscrições" está mencionada em mais da metade das publicações (51,7%, com 36,5% de engajamento).
"Prática e treino" aparece em segundo lugar (32% e 42,3%). E dentro dele, o líder de interações é "Treino e performance".
Veja abaixo, os temas de interesse dentro das macrocategorias: Assuntos de interesse
— Memes e posts bem humorados até engajam dentro do universo da corrida de rua, mas correspondem a um percentual das conversas muito menor do que os papos sobre treinos e performance. Por causa disso, acabam sendo menos compartilhados — analisa Ana Klarissa
O estudo da Nexus comprovou ainda que a audiência se conecta com a emoção e a superação da vida real. Os conteúdos mais engajados do período não foram liderados pela elite profissional, mas por corredores amadores.
José Aguiar, corredor de 69 anos, está no topo. No período, o atleta amador mostrou sua rotina de alimentação e treino e conseguiu acumular mais de 4,8 milhões de interações em um único conteúdo.
No Instagram ele tem 1 milhão de seguidores. — Outro exemplo disso é a corredora Luíza Cravo, que precisou lidar com as demandas do seu filho assim que cruzou a linha de chegada num vídeo que somou mais de 2,1 milhões de interações.
Esse tipo de conteúdo parece ser o que mais engaja entre os atletas amadores e isso talvez seja o mais interessante desse estudo: como a proliferação do sucesso das corridas de rua têm levado tantos atletas amadores a descobrirem um esporte novo e fazer de outros atletas amadores, incentivo para continuar se superando e aceitando os novos desafios dentro desse universo — opina Ana Klarissa.
E o domingo, claro, também se consolidou no mundo digital como o "dia oficial" da corrida, respondendo por 20% das postagens da semana (10.195 publicações) e elevando a mediana para 369 interações (contra a faixa de 309 a 334 nos demais dias). Ou seja, a regra é clara: correu? Bora postar.
