O Globo
A campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) intensificou o impulsionamento de publicações nas redes sociais neste segundo turno, com foco na mobilização de eleitores que não votaram no primeiro turno, em críticas a Flávio Bolsonaro (PL) e na divulgação de medidas do pacote anunciado pelo governo. Por sua vez, a campanha de Flávio investiu principalmente em publicações sobre segurança pública e em promessas de manutenção do Bolsa Família em um eventual governo. Os dados foram retirados da plataforma de anúncios da Meta, que permite consultar informações sobre impulsionamento no Facebook e no Instagram. Foram considerados apenas os anúncios que ainda estavam ativos no momento do levantamento.
No caso de Lula, foram identificados 381 anúncios impulsionados com críticas ao plano econômico de Flávio Bolsonaro, que vem anunciando um "tesouraço" nas contas públicas. As publicações receberam investimentos que somam entre R$ 63,6 mil e R$ 111 mil. A campanha do presidente vem intensificando a disputa no campo digital para tentar reverter o resultado do primeiro turno. Um dos focos tem sido aumentar a rejeição a Flávio Bolsonaro. Uma das publicações traz trechos de jornalistas criticando as medidas anunciadas pela campanha adversária, com a legenda: “O plano de Flávio é acabar com a economia brasileira, mas, principalmente, acabar com o bolso do povo trabalhador! Tesouraço é o caminho do fracasso. É o caminho do fim de políticas essenciais para o povo, como os postos de saúde, a escola pública e até mesmo o Bolsa Família.” Outro conteúdo que recebeu um grande volume de impulsionamento foi um vídeo de Lula convocando eleitores que se abstiveram no primeiro turno. Foram identificados 381 anúncios com o mesmo texto, que receberam investimentos entre R$ 31,9 mil e R$ 72,1 mil. Outro conjunto de publicações, voltado à mobilização dos 33 milhões de eleitores que não votaram, recebeu entre R$ 29,9 mil e R$ 65,5 mil em impulsionamento. A divulgação do reajuste de um benefício social, com pagamento a partir de 19 de outubro, recebeu entre R$ 30,3 mil e R$ 54,1 mil em impulsionamento, segundo a Meta. O perfil de Lula também impulsionou publicações sobre o pacote voltado aos microempreendedores individuais (MEIs) e o projeto que prevê o fim da escala 6x1, com investimentos que chegaram a R$ 2,5 mil em anúncios individuais. A estratégia digital de Lula pulverizou o impulsionamento em um grande número de anúncios de baixo investimento individual: 1.545 dos 2.057 registros, ou 75,1%, apresentam gastos inferiores a R$ 100. Flávio Bolsonaro A campanha de Flávio, por outro lado, concentrou mais recursos em um número menor de anúncios. O levantamento identificou 95 anúncios impulsionados que ainda estavam ativos. As peças identificadas sobre roubo de celulares e manutenção do Bolsa Família concentraram, juntas, entre R$ 81,3 mil e R$ 96 mil em impulsionamento, distribuídos em 16 anúncios. Uma das peças impulsionadas é um vídeo de um furto em um carro em São Paulo, no qual Flávio promete "pena mínima de 8 anos de cadeia para quem roubar celular. Chega de impunidade. É hora de sufocar o crime e devolver a paz para o trabalhador". Foram quatro anúncios impulsionados com o vídeo e a legenda, com investimentos que somam entre R$ 46 mil e R$ 54 mil. O Bolsa Família passou a ocupar um espaço central nas discussões da campanha após o reajuste anunciado pelo governo Lula pouco antes do primeiro turno. Flávio criticou a medida, que classificou como eleitoreira, e vem garantindo que o seu "tesouraço" não vai atingir programas sociais. O levantamento identificou 12 anúncios impulsionados com promessas de manutenção do Bolsa Família, que receberam investimentos entre R$ 35,3 mil e R$ 42 mil. “Flávio Bolsonaro vai garantir o Bolsa Família e comida na sua mesa. Com Flávio Bolsonaro, ninguém fica para trás. Ele vai proteger o seu benefício e dar um futuro para a sua família. Vote 22 para proteger o Bolsa Família”, diz a legenda do vídeo. Assim como Lula, Flávio também impulsionou publicações com críticas ao adversário no segundo turno. O perfil do candidato impulsionou ao menos duas publicações em que ele critica a situação da segurança pública no país. A legenda afirma que “Lula abandonou o Brasil. Mas nós vamos resgatar o País e os brasileiros do buraco em que ele nos jogou”. O candidato também recebeu apoio do presidente da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp), Paulo Skaf, que impulsionou conteúdos críticos a uma das principais bandeiras da campanha de Lula. Segundo a Meta, uma publicação contrária ao fim da escala 6x1 recebeu entre R$ 6 mil e R$ 7 mil em impulsionamento, custeado pela Fiesp. No vídeo, que ultrapassou 1 milhão de impressões, Skaf chama a medida de “PEC Boca de Urna” e questiona sua apresentação às vésperas do segundo turno. A campanha petista acionou o Tribunal Superior Eleitoral (TSE), alegando que a publicidade configura propaganda eleitoral irregular.
