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Depois de viajar 2 mil km atrás de uma namorada criada por IA, Edimar encontrou em Jéssica uma companheira de verdade, agora com plano de saúde da PetloveFoto: Divulgação Na semana passada, o pedreiro Edimar Rocha Martins atravessou mais de 2 mil quilômetros para conhecer uma namorada que não existia.
Poucos dias depois, ganhou uma companheira de quatro patas e virou estrela de comercial. A Petlove, com a agência VML Brasil, transformou a desilusão que tomou conta das redes em um filme sobre amor de verdade.O vídeo de 60 segundos imita uma reportagem de TV.
Relembra a viagem e a decepção em Belo Horizonte e, então, apresenta Jéssica, a gata que Edimar conheceu ao voltar para casa e ir morar com a irmã. A marca deu a ela um ano de plano de saúde pet.
"Eu fui atrás de uma gata e acabei achando", brinca o próprio Edimar no filme.O que a Petlove fez rápido e fez bemO mercado chama esse tipo de ação de real-time, ou marketing em tempo real: a marca reage a um assunto do momento enquanto todo mundo ainda está falando dele.
A janela é curta e a pressa costuma produzir peças oportunistas, que pegam carona no meme sem acrescentar nada.A Petlove escapou dessa armadilha por um motivo simples. A ação deixou algo concreto na vida do protagonista e não só no perfil da marca.
Edimar não aparece como piada, mas como alguém que ganhou um novo capítulo.A conexão com o negócio também é legítima. Uma empresa de produtos e saúde para pets apoiando a relação entre um homem e sua gata não precisa de esforço para fazer sentido.A linha fina entre acolher e explorarO caso, porém, não é só engraçado.
Edimar tem 49 anos e atribuiu a viagem à solidão. Em conversa com uma assistente social, perguntou se existia coisa pior do que ela.
Sem dinheiro para voltar, precisou da ajuda da Prefeitura de Belo Horizonte para conseguir a passagem de retorno.Quando uma marca entra numa história assim, o risco é alto. A internet já tinha rido de Edimar e uma campanha poderia prolongar essa exposição em troca de visualizações.O que separa a homenagem da exploração é o tom.
Aqui, o humor vem dele e a narrativa termina com ele bem. Ainda assim, vale o alerta para o mercado: nem todo viral está disponível para virar anúncio, principalmente quando envolve alguém em situação vulnerável.Afeto falso, afeto realHá uma ironia interessante no caso.
A personagem que enganou Edimar, a "Jéssica Fazendeira", reunia mais de 300 mil seguidores prometendo sustentar um homem numa fazenda. Depois da repercussão, o responsável pelo perfil admitiu que o objetivo era gerar engajamento para vendas.Ou seja, os dois lados estavam vendendo afeto.
A diferença é que um vendia uma relação que não existia e o outro aposta numa que existe. A gata, inclusive, também se chama Jéssica e a campanha sabe aproveitar a coincidência.Num momento em que a inteligência artificial fabrica namoradas, rostos e vozes, a verdade virou diferencial de marca.
A Petlove entendeu isso e colocou no centro da história a coisa mais difícil de falsificar: o vínculo do dia a dia com um bicho de estimação.O que fica para quem trabalha com marcaA primeira lição é que velocidade não basta. Uma ação em tempo real precisa de uma ligação verdadeira com o produto e de uma contrapartida para quem está no centro da história.A segunda é que o cuidado precisa ser tão rápido quanto a criação.
Antes de transformar alguém em personagem, a marca precisa perguntar o que essa pessoa ganha com isso, além de exposição.Edimar cruzou o país atrás de um amor que não existia. Voltou para casa e encontrou um que precisa de ração, vacina e carinho.
O anúncio estava pronto e o mérito da Petlove foi contá-lo sem transformar a solidão de alguém em piada.
