O Antogonista
Uma das redes de departamentos mais tradicionais do Reino Unido encerrou sua operação física após enfrentar dificuldades financeiras e os impactos da pandemia. Uma marca que atravessou guerras, transformações econômicas e mais de dois séculos de história não conseguiu sobreviver às mudanças do varejo moderno.
A tradicional Debenhams, do Reino Unido, fechou suas últimas lojas em maio de 2021, encerrando uma trajetória de 243 anos nas ruas britânicas. A liquidação envolveu 124 unidades e colocou até 12 mil empregos em risco, em um dos episódios mais marcantes da crise do comércio físico no país.
A Debenhams começou sua história em 1778, em Londres, inicialmente como uma loja de tecidos. Com o passar das décadas, transformou-se em uma das redes de departamentos mais conhecidas do Reino Unido, comercializando roupas, cosméticos, móveis e artigos para casa.
No momento em que a liquidação foi anunciada, em dezembro de 2020, a empresa ainda reunia 124 lojas. As últimas unidades encerraram definitivamente as atividades em 15 de maio de 2021.
A crise financeira da companhia não começou com a pandemia. A rede já enfrentava dificuldades para manter suas operações e havia entrado em administração em 2019 e novamente em 2020.
A situação piorou com as restrições sanitárias, a queda no movimento das lojas e o fracasso das tentativas de encontrar um comprador para preservar a estrutura física. Entre os principais fatores que levaram ao encerramento estavam:
O número de até 12 mil empregos correspondia aos postos ameaçados quando a liquidação foi anunciada, e não a uma demissão coletiva realizada de uma só vez. Os desligamentos ocorreram progressivamente, conforme as unidades encerravam as atividades e os estoques eram vendidos.
Algumas equipes continuaram trabalhando temporariamente durante as liquidações finais, mas os empregos ligados à operação tradicional não foram incorporados à nova estrutura digital. A liquidação marcou o fim de uma presença comercial que fazia parte da paisagem urbana britânica havia gerações.
Com a flexibilização das restrições sanitárias, algumas unidades voltaram a receber consumidores para as vendas finais. O encerramento foi acompanhado por grandes descontos e vitrines anunciando o fechamento.
Entre os principais acontecimentos dessa despedida estavam: Da confirmação da liquidação ao último dia de funcionamento, veja os principais momentos do encerramento da tradicional rede britânica.
A empresa anunciou o encerramento de suas operações físicas, colocando em marcha o processo de liquidação. As 124 lojas físicas foram incluídas no processo de encerramento da tradicional operação.
Produtos foram vendidos com descontos durante a liquidação dos estoques das unidades. As últimas unidades fecharam as portas, encerrando 243 anos de história comercial da Debenhams no varejo físico.
Não. Apesar do encerramento das lojas, o nome Debenhams encontrou uma segunda oportunidade no comércio eletrônico.
A empresa Boohoo adquiriu a marca, o site e outros direitos digitais por 55 milhões de libras. O negócio não incluiu as lojas físicas, os estoques, os serviços financeiros nem os funcionários da antiga operação.
Assim, a Debenhams deixou de existir como a tradicional rede de departamentos espalhada pelo Reino Unido, mas continuou presente no ambiente digital, comercializando produtos de moda, beleza e artigos para casa. A marca sobreviveu, mas as lojas que construíram sua história desapareceram.
