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Fátima Bernardes não é a única famosa a ser garota-propaganda de empresas ligadas ao Master A Fátima Bernardes foi contratada para ser garota-propaganda do Banco Master por R$ 5,4 milhões, entre o segundo semestre de 2024 e primeiro semestre de 2025.
Na época, a propaganda chegou a ser gravada, mas não foi exibida após a crise envolvendo o banco. Além de Fátima Bernardes, outros famosos já fizeram propagandas para um dos principais braços do Master: o Will Bank.
O ND Mais preparou uma lista relembrando os famosos que já fizeram propagandas para o Will Bank, banco digital controlado pelo Master. A estrela do Real Madrid foi garoto-propaganda logo após o Will Bank ser adquirido pelo Master, em 2024.
A escolha pelo Vini veio pela determinação que o atleta transmite aos brasileiros e sua representação. A propaganda da época brincava com o fato de o craque estar no “banco” digital, e não o de reserva.
O fenômeno do piseiro foi garoto-propaganda do banco em 2025, que apresentou o “Will Pay”, plataforma de organização financeira e de vendas para pessoas autônomas. A propaganda foi ao ar no meio do ano, período em que as festas juninas tomam conta.
Na peça publicitária, o cantor fazia o papel de vendedor, apresentando as formas de recebimento que o produto oferecia. O apresentador também fez propaganda para o Will Bank.
O anúncio aparecia no programa “Domingão com o Huck”, aparecendo em vinhetas com o tema “Willimpíadas”. Em novembro e dezembro de 2025, o banco oferecia prêmio de R$ 1 milhão em gincana que unia desafios de habilidade agilidade.
Em 2023, o cantor Belo estava envolvido em uma polêmica judicial: ele havia quitado uma dívida com o comentarista esportivo Denilson, após anos de disputa. O banco aproveitou dessa “rivalidade” para promover feirão Will em Dia, que oferecia condições especiais para pessoas físicas quitarem dívidas.
O humorista também já apareceu em propagandas do banco Will. Ele chegou a fazer alguns vídeos sobre a “Willimpíadas”, mostrando os bastidores da competição.
Não há informações sobre o valor do contrato e dos detalhes firmados entre o Will Bank e os famosos citados. Fátima recebeu o valor integral da propaganda e, após rescindir o contrato, não devolveu o dinheiro.
A primeira menção à apresentadora ocorreu em setembro de 2024. A chefe de marketing informou a Vorcaro que Fátima estaria disponível para representar uma marca a partir de novembro e citou uma pesquisa sobre o posicionamento positivo da jornalista.
Na mesma conversa, a executiva mencionou o valor de R$ 900 mil por quatro meses. Em novembro, o marketing informou que a campanha teria duração de seis meses, ao custo de R$ 900 mil mensais, totalizando R$ 5,4 milhões.
Em dezembro, a equipe também tratou da possibilidade de um encontro entre Fátima e Vorcaro. Uma executiva afirmou que a apresentadora estaria disponível para um café em hotel ou uma videochamada.
Vorcaro respondeu que preferia um encontro presencial. Após o anúncio da tentativa de aquisição do Master pelo BRB (Banco de Brasília), o marketing informou que as ações com Fátima haviam sido paralisadas diante dos acontecimentos recentes.
Como a campanha já estava paga e planejada, a equipe perguntou se o material poderia ser redirecionado para a Titan. Vorcaro concordou.
A campanha acabou não sendo utilizada em razão do desgaste do banco. Fátima acionou uma cláusula de rescisão contratual e não devolveu os R$ 5,4 milhões recebidos.
Camila Eloisa é jornalista em formação, integrante do Núcleo Nacional do ND Mais, e escreve sobre o que há de mais importante no Brasil e no mundo. Produz matérias de utilidade para o cotidiano dos leitores, envolvendo serviços, prazos, economia, política e segurança, unindo últimas notícias e informações qualificadas.
Estudante da UFSC (Universidade Federal de Santa Catarina), trabalha na área desde 2021 e teve passagem por assessoria de comunicação e pela Rádio Udesc FM, onde foi locutora e repórter. Já participou da cobertura das enchentes em Santa Catarina, em 2023, e do podcast "Além das quatro linhas", premiado na Expojor (Exposição de Pesquisa e Produção Experimental em Jornalismo), da UFSC.
Também acumula experiência em produção executiva e montagem de documentários. Leia mais ▾
