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O Google anunciou na quarta-feira (28) que vai passar a exibir anúncios pagos dentro do Modo IA da Pesquisa no Brasil até o encerramento do quarto trimestre de 2026. A medida transforma as respostas geradas por inteligência artificial em um balcão de leilões comerciais e não oferece ao leitor brasileiro qualquer mecanismo para desativar as propagandas na ferramenta.
A expansão global do modelo alcança dez mercados iniciais, incluindo Austrália, Canadá, Índia, Nigéria e Filipinas. A chegada ao Brasil ocorre na segunda fase da implementação do projeto, que inclui também México e Reino Unido antes de dezembro.
Na prática, cada pergunta feita ao assistente pode ser entregue acompanhada de ofertas de produtos e links patrocinados inseridos no meio do texto ou ao lado da explicação principal. A exibição de publicidade atinge inclusive consultas de caráter estritamente educativo ou prático, em que o usuário busca apenas uma instrução técnica sem intenção direta de consumo.
A resposta que vira leilão comercial Um dos exemplos oficiais apresentados pela empresa ilustra o funcionamento do sistema em uma busca por instruções sobre como limpar uma piscina.
Em vez de limitar a resposta ao passo a passo do tratamento da água, o Modo IA exibe anúncios de filtros, bombas e produtos químicos comercializados por anunciantes. As ofertas carregam a indicação textual de “Patrocinado”, mas aparecem integradas ao corpo do texto gerado pela inteligência artificial.
A multinacional sustenta que o pagamento de anunciantes não altera o conteúdo orgânico das respostas, embora a disposição visual coloque as peças publicitárias no mesmo campo de atenção da explicação técnica. O movimento é comandado pelo vice-presidente de anúncios na Pesquisa do Google, Shashi Thakur, que justificou a mudança pelo perfil mais detalhado das perguntas feitas na ferramenta.
Segundo dados divulgados pelo executivo, as pesquisas feitas no Modo IA são em média três vezes mais longas do que as consultas tradicionais registradas na caixa de busca. Essa extensão nas perguntas fornece aos algoritmos da empresa um mapeamento minucioso das intenções de quem pesquisa.
Quanto mais detalhada for a frase digitada pelo usuário, maior é a capacidade do sistema em identificar oportunidades para exibir ofertas direcionadas ao contexto imediato da conversa. Pressão financeira por margens no mercado de busca
A virada comercial no assistente de inteligência artificial responde a uma pressão direta sobre as margens financeiras da gigante de tecnologia. No balanço do terceiro trimestre de 2026, a holding Alphabet registrou receita total de 127,6 bilhões de dólares, impulsionada pela expansão da divisão de nuvem, que atingiu 30,7 bilhões de dólares.
O motor tradicional de faturamento da empresa mostrou sinais de acomodação no mesmo período. A receita com anúncios de busca somou 63,35 bilhões de dólares, com expansão de 12%, índice inferior ao crescimento de 17% registrado no trimestre anterior e aos 19% apurados no começo do ano.
O presidente executivo da Alphabet, Sundar Pichai, declarou a investidores que o volume de pesquisas na plataforma atingiu o maior ritmo de expansão em cinco anos com a introdução dos recursos de inteligência artificial. A conversão desse volume em faturamento tornou-se a prioridade da divisão liderada por Thakur para cobrir os elevados custos de processamento de dados do Modo IA.
Para extrair receita de diálogos longos, o Google lançou nos Estados Unidos a modalidade de anúncios multiturn, projetada para acompanhar o desdobramento da conversa. Nesses casos, o sistema insere novas peças publicitárias a cada réplica enviada pelo usuário na tentativa de refinar a busca.
Se uma pessoa solicita a comparação entre dois equipamentos ou pede o detalhamento de especificações técnicas, o mecanismo renova a lista de patrocinados a cada etapa. O modelo transforma todo o fluxo de perguntas e respostas em uma sequência continuada de abordagens comerciais.
Sem opção de desligamento para o usuário no Brasil A documentação da central de ajuda do Google confirma que não existe uma chave de controle para retirar a publicidade das respostas geradas por inteligência artificial.
A única alternativa disponível na plataforma é o desligamento da personalização de anúncios na conta do usuário. A desativação da personalização não elimina a presença de propagandas na interface da ferramenta.
O sistema apenas deixa de usar o histórico de navegação e passa a selecionar as ofertas exibidas com base na localização geográfica, no horário do acesso e nos termos contidos na pergunta. Em testes internos realizados nos Estados Unidos entre agosto e setembro de 2026, a empresa declarou que a taxa de cliques em itens patrocinados dentro do Modo IA equivale ao rendimento obtido em links orgânicos.
Os percentuais brutos de engajamento e as métricas detalhadas dessa comparação não foram tornados públicos pela companhia. A chegada do modelo ao Brasil até o encerramento do quarto trimestre de 2026 consolida a submissão das pesquisas em inteligência artificial ao balcão publicitário da multinacional.
Sem margem de escolha na interface, o usuário brasileiro passa a receber cada explicação técnica acompanhada do leilão de produtos dos anunciantes da plataforma.
