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Júlia Rueff: oportunidades para marcas Divulgação
O Globoplay, principal plataforma de streaming brasileira, pertencente à Globo, implementa nesta segunda-feira (26) uma reorganização na oferta para os assinantes. O foco está em propiciar uma melhor experiência para os usuários, o que abre novas oportunidades aos anunciantes.
“Passamos a dar acesso a mais pessoas a um conteúdo maior que antes estava restrito a quem assinava o plano premium”, diz Júlia Rueff, diretora-executiva de plataformas digitais da Globo. São três tipos de oferta no Globoplay: o plano padrão, que contém anúncios, o premium e o premium+premiere.
Antes das mudanças, o plano padrão oferecia, em termos de conteúdo, os originais Globoplay, com séries e filmes exclusivos, a TV Globo ao vivo e sob demanda, novelas atuais e de catálogo, além de novelinhas nacionais, turcas e mexicanas, filmes e séries internacionais, os canais gratuitos ge.tv e Futura e alguns canais Fast da Globo (voltados a nichos específicos), como Receitas TV e Malhação TV.
A partir desta segunda-feira (26), essa oferta será ampliada. Os assinantes do plano com anúncios passarão a ter acesso ao catálogo de conteúdo disponível no plano premium, mantendo tudo o que já possuíam.
Serão adicionados ao plano padrão mais de 20 canais ao vivo, entre eles sportv, Combate, Multishow, GNT, Globoplay Novelas e GloboNews. Com isso, esses assinantes também terão acesso a mais de 2.500 jogos e eventos esportivos ao vivo por ano transmitidos pelos canais sportv.
Com a mudança, a principal diferença entre os planos com anúncio e premium passa a estar na experiência de uso. Os planos serão diferenciados por atributos como presença ou ausência de anúncios no vídeo sob demanda, número de telas simultâneas, qualidade de imagem e possibilidade de download para consumo offline.
Nas funcionalidades, o plano com anúncio permite dois acessos simultâneos, número que sobe para cinco telas no premium e no premium+premiere. Há direito ainda a até 25 conteúdos baixados na biblioteca do usuário no premium e premium+premiere, cujas imagens de vídeo são em tecnologia 4k.
“É uma reorganização focada nos assinantes, trazendo uma melhoria da proposta de valor para os usuários de maneira geral e que gera oportunidades para os anunciantes”, disse Rueff. Para o mercado anunciante, haverá novos formatos publicitários, como o “welcome adds”, que permite mostrar o anúncio na tela de perfil do Globoplay.
“Tudo que fazemos de melhoria para o usuário também é bom para os anunciantes porque é mais gente assistindo, mais engajamento e impacto para as marcas”, disse Rueff. A executiva destacou que depois de atingir o “breakeven” (equilíbrio nas contas) em 2025, o Globoplay vai dar lucro este ano.
“Evoluímos na rentabilidade do negócio do Globoplay e fizemos isso ao mesmo tempo em que houve crescimento de base de assinantes e consumo.” De janeiro a agosto de 2026, a base de assinantes cresceu 31% ante igual período do ano passado. A Globo não informa o número de assinantes da plataforma, mas diz que são 30 milhões de pessoas todos os meses acessando o Globoplay.
