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O Financial Times publicou, em 3 de novembro de 2026, a reportagem Lula’s digital ‘army’ inspires leftists globally (subtítulo impresso: ativistas na Argentina e na Europa buscam copiar táticas bem-sucedidas de mídia social), assinada por Michael Pooler, de São Paulo, e Dan Clark, de Londres, com reportagem adicional de Ciara Nugent (Buenos Aires), Barney Jopson (Madri) e Adrienne Klasa (Paris).
Em resumo: o jornal atribui parte da virada eleitoral de Luiz Inácio Lula da Silva ao canal de WhatsApp “Exército do Lula”, capitaneado pelo deputado André Janones, que saltou de cerca de 50 mil seguidores antes do primeiro turno para quase 11 milhões no segundo — o equivalente a cerca de 7% do eleitorado.
O texto descreve “missões” diárias de compartilhamento, o salto de postagens oficiais após a liderança de Flávio Bolsonaro no primeiro turno e a replicação do método por grupos na Argentina (“Exército do Peronismo”), na França (França Insubmissa / Jean-Luc Mélenchon) e na Espanha (“O Poder do Povo”, ligado a apoiadores de Pedro Sánchez).
Há dados da Pulsar, citações de Alex Bryson e do antropólogo David Nemer, críticas sobre desinformação e avisos de que o modelo não se exporta automaticamente. A legenda da foto de capa credita Brian Snyder/Reuters; o gráfico de Instagram ilustra a “social media blitz” de Lula.
Abaixo, a tradução integral da reportagem, a partir da página impressa fornecida à redação (e conferida com republicação acessível do texto do FT). Não se trata de republicação oficial autorizada pelo Financial Times.
Tradução integral da reportagem do Financial Times Tradução para o português do texto da página impressa fornecida à redação.
O jornal e os autores são creditados abaixo. Ativistas na Argentina e na Europa buscam copiar táticas bem-sucedidas de mídia social
Por Michael Pooler, em São Paulo, e Dan Clark, em Londres Reportagem adicional de Ciara Nugent, em Buenos Aires; Barney Jopson, em Madri; e Adrienne Klasa, em Paris
Financial Times — 3 de novembro de 2026 Legenda: Em mensagem: o presidente Luiz Inácio Lula da Silva, ao centro, gesticula para apoiadores em São Paulo após a vitória eleitoral — Brian Snyder/Reuters
A mobilização digital em massa que ajudou a reeleger Luiz Inácio Lula da Silva no Brasil está inspirando ativistas de esquerda em outros países a testar métodos semelhantes num campo de batalha das redes sociais há muito dominado pela direita radical. A vitória inesperada de Lula no mês passado foi creditada, em parte, a um parlamentar aliado que administrava um canal de WhatsApp que passou de 50 mil seguidores antes do primeiro turno da eleição presidencial para quase 11 milhões no momento do segundo turno, três semanas depois.
André Janones enviava um fluxo constante de mensagens motivadoras e “missões” ao grupo, chamado “Exército do Lula”, incentivando os membros a recrutar simpatizantes, compartilhar material de campanha e amplificar conteúdo pró-Lula online. No auge, o número de membros equivalia a quase 7% do eleitorado.
Os esforços do deputado foram centrais para uma reformulação da estratégia digital de Lula, adotada depois que o desafiante de extrema direita Flávio Bolsonaro ficou em primeiro no primeiro turno, no início de outubro. Praticamente todas as pesquisas colocavam o candidato da oposição como favorito no segundo turno.
Segundo a plataforma de inteligência de mídia social e audiência Pulsar, os apoiadores de Lula superaram cada vez mais em publicações os de Bolsonaro à medida que a campanha avançava. Suas contas oficiais seguiram padrão semelhante: a equipe de Lula intensificou as postagens nas semanas anteriores à votação e publicou significativamente mais do que a de Bolsonaro durante a eleição.
Com forças populistas de direita tendo se mostrado mais hábeis online em muitas democracias ocidentais, o sucesso chamou a atenção de esquerdistas em outras partes do mundo. “As tendências das conversas nas redes sociais mostram que os partidos de esquerda estão adotando cada vez mais as táticas de mobilização às quais nos acostumamos a ver nos partidos de direita.
Elas ajudaram a impulsionar Lula à vitória no Brasil, e estamos vendo interesse em táticas semelhantes surgir na Espanha e na França diante de novas eleições”, disse Alex Bryson, chefe de conteúdo da Pulsar. Na Argentina vizinha, na noite da vitória de Lula foi lançado um canal de WhatsApp batizado de “Exército do Peronismo”.
O objetivo é impulsionar o movimento populista de esquerda na véspera da disputa eleitoral do ano que vem contra o presidente libertário Javier Milei, cuja estratégia nas redes sociais o levou à vitória como outsider em 2023. Nas duas primeiras “missões”, pediu-se aos membros do grupo peronista — agora mais de 60 mil — que difundissem frases condenando Milei e sua irmã e chefe de gabinete, Karina Milei, para que virassem tendência no X, tornando-se o quinto e o quarto hashtags mais populares da semana na Argentina, segundo o site de análise GetDayTrends.
O partido francês de extrema esquerda França Insubmissa (La France Insoumise) também incentiva apoiadores a aprender com a estratégia de Lula. “Essa técnica de mobilização é excelente.
Também a estamos implementando na França com um grupo dedicado de WhatsApp que convido vocês a entrar agora”, escreveu o chefe de comunicação do partido, Antoine Léaument, em um blog que lista lições da experiência de Janones. O novo canal de WhatsApp do líder do partido, Jean-Luc Mélenchon, havia chegado a 168 mil seguidores no domingo.
A LFI também mobiliza canais já existentes no Telegram e no Discord. Diante de uma eleição antecipada na Espanha neste mês, apoiadores do primeiro-ministro socialista Pedro Sánchez acorreram a um canal de WhatsApp chamado “O Poder do Povo”.
Desde a terça-feira da semana passada, o número de seguidores multiplicou-se por mais de seis, chegando a 44 mil. Após o acidente ferroviário mortal na Espanha na semana passada, o grupo passou a publicar chamados a doações de sangue e elogios aos serviços de emergência.
Mas também publicou um guia sobre “como tirar o oxigênio da extrema direita”, em alusão ao Vox, partido populista de direita que, segundo pesquisas, poderia ter chance de formar governo de coalizão com os conservadores tradicionais espanhóis. Ativistas espanhóis circularam um guia de seis pontos que destila as práticas centrais de Janones.
Entre elas, compartilhar em massa conteúdo favorável e negar visibilidade ao adversário ao não responder a notícias falsas. Na campanha brasileira, o deputado de 42 anos usou linguagem militar, chamando a si mesmo de “general” e a Lula de “marechal”.
Expressões repetidas como “Meninos, urgente” e “Explodam!” tornaram-se bordões virais. David Nemer, professor de antropologia na Universidade da Virgínia, disse que Janones “deu a volta” nos métodos desenvolvidos pelo movimento de extrema direita do bolsonarismo na última década para combatê-lo.
“Ele deu aos membros do canal de WhatsApp, criado publicamente por Lula, uma pequena tarefa a cada dia: um jogo com soldados, missões e um marechal, além de um contador de seguidores que lhes permitia ver o efeito do que tinham feito”, explicou Nemer. Janones também instruiu seguidores sobre como manipular algoritmos das redes sociais; isso incluía curtir e comentar vídeos antes de assisti-los, bem como não interagir com publicações provocativas da direita, para evitar espalhá-las.
“A indignação é o que alimenta a máquina do outro lado, e 10 milhões de pessoas se absterem de demonstrá-la é a coisa mais inteligente que a esquerda brasileira fez online”, acrescentou Nemer. Uma análise do Financial Times das contas oficiais de mídia social das campanhas também mostra o volume de postagens de Lula, que agora tem 81 anos e no ano passado confessou não ter celular.
Depois que Bolsonaro obteve uma vantagem inesperada de dois pontos no primeiro turno, Lula começou a gravar seus primeiros vídeos em formato de selfie. Entre o primeiro e o segundo turno, o candidato de esquerda publicou 472 posts no TikTok e no Instagram, contra 101 do adversário.
Críticos de Janones, porém, o acusaram de às vezes espalhar desinformação — acusação que há muito se faz ao bolsonarismo. Alertas de que Bolsonaro cortaria programas de assistência social e serviços públicos foram denunciados como “fake news” pelo candidato derrotado.
O FT procurou Janones para comentar. Outras críticas diziam respeito à obediência que Janones exigia dos seguidores e à liderança centralizada da operação.
Especialistas em mídia social alertam que a estratégia de Lula não funcionará necessariamente em outros contextos. “Você precisa de um candidato que a base já ame, de um comandante que o candidato autorize em público, de um medo forte o bastante para virar tarefas e de uma plataforma digital que já seja a tubulação do cotidiano”, disse Nemer.
Analistas apontam que maior engajamento digital pode ter benefício limitado para o fragmentado movimento peronista na Argentina, que tem tido dificuldade de se unificar em torno de um novo líder ou de uma nova mensagem depois que seu último governo perdeu para Milei em meio a inflação de três dígitos.
“Sem liderança para dar consistência em termos de mensagem e narrativa, você pode construir quantos canais quiser, mas não terá nada para usá-los”, disse Marcelo García, diretor da consultoria Horizon Engage. Reportagem adicional de Ciara Nugent em Buenos Aires, Barney Jopson em Madri e Adrienne Klasa em Paris.
Gráfico impresso: “Lula’s social media blitz” — posts por dia no Instagram (total e média móvel de sete dias); fonte: Instagram. Detalhes numéricos finos do eixo do gráfico impresso não foram todos legíveis na foto da página.
