Corrida de rua como negócio pauta SDE Bisutti Talks com Thadeus Kassabian

O crescimento das corridas de rua como negócio, a profissionalização dos eventos e a necessidade de dados para dimensionar o impacto econômico da modalidade foram temas do SDE Bisutti Talks nesta segunda-feira (19), no Bisutti Viale 441, em São Paulo (SP). O convidado da edição foi Thadeus Kassabian, cofundador da Yescom, empresa responsável por algumas das principais provas do calendário brasileiro, que compartilhou sua experiência com empresários, executivos e lideranças do esporte.

Promovido pelo Instituto Sou do Esporte em parceria com a Bisutti, com apresentação da Foco Radical, o encontro deu continuidade à proposta de aproximar esporte e ambiente empresarial. Na abertura, Fabiana Bentes, fundadora e presidente do Instituto Sou do Esporte, destacou a necessidade de ampliar a percepção sobre o papel econômico da atividade esportiva e de tratá-la como investimento.

“Precisamos parar de olhar o esporte apenas como ferramenta de inclusão e passar a enxergá-lo também como ferramenta de investimento. O esporte pode ser um negócio que gera impacto, emprego, retorno e movimenta diferentes setores da economia. É essa mudança de percepção que precisamos construir”, afirmou Fabiana Bentes.

A discussão encontrou na corrida de rua um exemplo de como uma modalidade esportiva movimenta uma cadeia que ultrapassa os participantes. Durante a apresentação, Kassabian abordou estrutura, fornecedores, mão de obra, patrocínios, tecnologia, segurança, inclusão e as diferentes etapas necessárias para colocar uma prova nas ruas. Segundo o executivo, a Yescom mantém atualmente um portfólio de aproximadamente 40 eventos por ano, com impacto direto sobre cerca de 150 mil pessoas.

“Corrida de rua é negócio. Um evento movimenta estrutura, som, camiseta, água, fornecedores e pessoas. Para colocar uma corrida na rua é preciso gestão, organização e responsabilidade. Não estamos falando apenas de uma atividade esportiva, mas de uma cadeia que movimenta diferentes áreas”, afirmou Thadeus Kassabian.

O executivo também citou a expansão da modalidade em São Paulo. Segundo os números apresentados durante o Talks, a cidade passou de uma média de quatro para sete eventos de corrida por fim de semana nos últimos anos. Kassabian estimou ainda um universo de aproximadamente 15 milhões de praticantes no país e apontou a corrida como uma das modalidades mais praticadas pelos brasileiros.

Dados para transformar esporte em investimento

Um dos pontos de conexão entre a apresentação e o trabalho desenvolvido pelo Instituto Sou do Esporte foi a necessidade de produzir informações capazes de demonstrar o retorno gerado pelo esporte.

Kassabian ressaltou que ainda há dificuldade para mensurar de maneira precisa indicadores específicos da corrida de rua, como faturamento, número de participantes e retorno dos investimentos. Na avaliação do executivo, organizadores e empresas precisam de referências que contribuam para decisões comerciais, avaliação dos projetos e atração de novos investimentos.

“A gente precisa de referência, e o organizador precisa de referência. O Instituto Sou do Esporte e o PIB do Esporte trazem referências para pesquisa, resultados, pós-venda e governança. É um projeto que conheci recentemente e que está me encantando”, afirmou Kassabian.

O PIB do Esporte, desenvolvido pelo Instituto Sou do Esporte com metodologia da EY, apontou que o setor movimentou R$ 183,4 bilhões em 2023, equivalente a 1,69% do Produto Interno Bruto brasileiro, além de gerar 3,3 milhões de empregos diretos e indiretos.

Para Fabiana Bentes, encontros com profissionais que atuam diretamente na cadeia esportiva também ajudam a aproximar os dados econômicos da realidade enfrentada por organizadores, empresas e investidores.

“Quando reunimos empresários e lideranças que vivem o esporte diariamente, conseguimos mostrar na prática que existe uma cadeia econômica por trás de cada modalidade. A corrida de rua é um exemplo muito claro disso. Precisamos gerar dados, profissionalizar cada vez mais o setor e criar referências para que as empresas entendam o esporte não apenas como uma ativação, mas como uma oportunidade de investimento”, afirmou Fabiana Bentes.

Ao avaliar o encontro, Kassabian também destacou o perfil dos participantes e a possibilidade de geração de negócios proporcionada pelo projeto.

“É um público seletivo, com pessoas do segmento e empresários de outras áreas. É uma oportunidade para negócios, porque corrida de rua também é negócio”, afirmou.

Talks reúne diferentes segmentos do esporte

A participação de Thadeus Kassabian amplia a diversidade de modalidades e áreas de atuação presentes no SDE Bisutti Talks. Ao longo de 2026, o projeto reuniu nomes do futebol, MMA, surfe, esporte paralímpico e mercado de eventos esportivos.

Entre os convidados estiveram Mauro Silva, vice-presidente da Federação Paulista de Futebol e tetracampeão mundial com a Seleção Brasileira; Eduardo Galetti, vice-presidente do UFC América Latina; Ivan Martinho, CEO da World Surf League (WSL) na América Latina; e Daniel Dias, maior medalhista paralímpico brasileiro.

Na edição anterior, Daniel Dias apresentou a palestra “Sorria” e compartilhou experiências de uma trajetória com 27 medalhas em Jogos Paralímpicos. O multicampeão também destacou a importância do PIB do Esporte para gerar informações que auxiliem atletas, confederações, entidades e o desenvolvimento do esporte paralímpico.

Com Kassabian, o projeto acrescentou ao calendário a perspectiva dos grandes eventos de participação, colocando em discussão temas como profissionalização, patrocínio, retorno para marcas, regulamentação, inclusão e o impacto econômico das corridas de rua.

Próximo encontro: Negócios em Foco

A programação terá continuidade em 1º de dezembro com o encontro “Negócios em Foco”, realizado pelo Instituto Sou do Esporte em parceria com a Foco Radical. A edição terá formato voltado ao relacionamento e à geração de oportunidades entre cerca de 50 convidados, reunindo empresários e lideranças ligados ao esporte e a diferentes setores da economia.

O encontro acontecerá um dia após o 11º Prêmio Sou do Esporte Foco Radical, marcado para 30 de novembro, na Sala São Paulo, em São Paulo (SP). A premiação terá mais de 30 categorias e homenageará Cafu, capitão da Seleção Brasileira na conquista do pentacampeonato mundial de 2002.

Sobre o Instituto Sou do Esporte

O Instituto Sou do Esporte é uma organização independente e apartidária fundada em 2015 pela jornalista Fabiana Bentes para fortalecer o esporte brasileiro por meio da boa governança, da transparência e da responsabilidade social.

Ao longo de uma década de atuação, consolidou-se como uma das principais referências nacionais na qualificação da gestão esportiva e no desenvolvimento de iniciativas que conectam esporte, economia, inovação, comunicação e impacto social.

Entre seus principais projetos estão o Prêmio Sou do Esporte Foco Radical, reconhecido como a maior premiação multissetorial do esporte brasileiro; o PIB do Esporte, estudo pioneiro desenvolvido em parceria com a EY que mensura a participação do setor na economia nacional; o SDE Bisutti Talks, série de encontros voltada à troca de conhecimento e networking entre lideranças do esporte e dos negócios.

O instituto também promove eventos, estudos, programas de capacitação e projetos estratégicos voltados ao fortalecimento do ecossistema esportivo, conectando organizações, empresas, governos e lideranças em torno de um esporte mais ético, transparente e sustentável. O post Corrida de rua como negócio pauta SDE Bisutti Talks com Thadeus Kassabian apareceu primeiro em Olimpíada Todo Dia.