Copa do Mundo: como o estilo de Erling Haaland virou um grande negócio, ajudando a vender de camisas a elásticos de cabelo
A internet não se cansa de Erling Haaland.
O atacante norueguês de 25 anos e 1,96 m de altura ganhou mais de 11 milhões de seguidores no Instagram desde domingo (5/07), quando marcou dois gols e garantiu a vitória da Noruega sobre o Brasil na Copa do Mundo.
Embora muitos de seus novos seguidores estejam lá claramente pelo futebol, outros podem estar acompanhando o jogador por causa da moda e de suas postagens peculiares, aponta uma reportagem do Business Insider.
Haaland publica frequentemente fotos de seus looks no Instagram — jaquetas de agasalho da Loewe de US$ 1.800 (R$ 9.180), gorros pretos de cashmere da Chanel (vendidos em sites de revenda por mais de US$ 1.200 ou R$ 6.120) e uma sucessão constante de bolsas raras da Hermès.
Ele também chamou a atenção de editores de moda por seu estilo dentro e fora de campo, seja combinando os elásticos de cabelo com seu coque loiro ou sendo fotografado em desfiles de moda.
Seu poder de estrela é tão grande que as camisas da seleção norueguesa de futebol esgotaram antes da partida entre Inglaterra e Noruega no sábado (11/07) — segundo informou a Associação Norueguesa de Futebol à BBC — e agora estão sendo revendidas em sites como o StockX por mais de US$ 400 (R$ 2.040).
As marcas estão atentas a isso.
"O valor de sua marca já está disparando durante o torneio e é muito provável que acelere ainda mais após a Copa do Mundo", disse Scott Kerr, fundador da consultoria de luxo Silvertone Consulting, ao Business Insider.
Colaboração de elásticos de cabelo esgota
Marcas de moda estão começando a colher os frutos da grande visibilidade de Haaland.
A Kknekki, marca de elásticos de cabelo sediada em Oslo que lançou uma coleção de edição limitada com Haaland para coincidir com a Copa do Mundo, informou que a coleção esgotou poucas semanas após o lançamento.
Haaland já usava elásticos de cabelo da Kknekki há vários anos antes de se tornar investidor da Bon Dep, empresa controladora da marca, em 2024.
O tamanho de sua participação acionária não foi divulgado.
"A colaboração foi uma extensão natural de um relacionamento desenvolvido ao longo de vários anos", disse um porta-voz da Bon Dep.
"A coleção foi produzida intencionalmente como uma edição muito limitada e teve uma demanda excepcional desde o lançamento", acrescentaram.
A Bon Dep atribui a Haaland o mérito de aumentar a visibilidade global da marca Kknekki.
Quando a Kknekki publicou um Reel sobre a colaboração com Haaland no Instagram, a conta ganhou 4.000 novos seguidores em um único dia, segundo o site de análise de redes sociais Social Blade.
Embora seu público principal tenha sido tradicionalmente composto por mulheres e meninas, o fato de Erling usar elásticos de cabelo há bastante tempo desempenhou um papel importante na atração de clientes masculinos para a marca, afirmou o porta-voz.
"Ele surge em um momento em que a moda masculina está se sentindo mais confortável com artigos de luxo 'tradicionalmente femininos', e ele basicamente se tornou um estudo de caso vivo dessa mudança", disse Blanca Zugaza Escribano, consultora de estratégia de moda e luxo da Metyis, ao Business Insider.
Anja, uma torcedora de futebol da Alemanha, contou ao Business Insider que comprou os elásticos de cabelo da linha Haaland depois de vê-los no Instagram dele.
"Gosto do Haaland como pessoa e como jogador de futebol desde 2020", disse.
"Vi no perfil dele no Instagram e encomendei na hora, pois também tenho cabelo comprido e queria experimentar."
Um pacote com 8 desses elásticos de edição limitada custa US$ 30 (R$ 153).
Eles começaram a aparecer em sites de revenda, com alguns sendo vendidos no AliExpress por US$ 90 (R$ 459), embora não esteja claro se são autênticos.
Trocando bolsas esportivas por Birkins
Fora de campo, Haaland é apaixonado por luxo, especialmente pelas bolsas de viagem Haut à Courroies (HAC) da Hermès.
Ele foi visto diversas vezes carregando diferentes versões dessas bolsas.
Isso inclui a Multipocket HAC 50 preta, que custa cerca de US$ 80 mil (R$ 408 mil) no site de revenda de luxo Wardrobe by Rebecca, e a Evercalf Toile Cargo HAC 40, que custa cerca de US$ 75 mil (R$ 382 mil) na Vestiaire Collective.
Ele chegou a Greensboro, no estado americano da Carolina do Norte, a bordo do jato da seleção norueguesa para um período de treinos no início da Copa do Mundo, carregando a rara bolsa Hermès HAC Birkin 50 "Endless Road", avaliada em US$ 45 mil (R$ 229 mil) na loja de revenda de luxo Madison Avenue Couture.
As buscas pelo termo "Hermès HAC 50" eram praticamente inexistentes nos EUA até junho, quando o modelo se tornou uma tendência de pesquisa no Google.
Kerr afirmou que o apelo de Haaland reside no contraste entre sua competitividade implacável em campo e sua personalidade brincalhona e desprovida de ego fora dele — uma característica que se alinha à imagem da Hermès.
"A Hermès é conhecida por apostar na ludicidade e no humor sutil, embora a marca, de modo geral, transmita uma aura muito séria de artesanato e sobriedade", disse Kerr.
Um porta-voz da Hermès não quis comentar se Haaland investiu na marca ou colaborou com ela.
Quanto aos calçados, ele costuma usar modelos brancos de Nike Air Force One e Jordan, além de calçados de luxo, como a sandália preta Hermès Chypre, que custa US$ 1.125 (R$ 5.700).
Ele também já foi visto com bolsas da Louis Vuitton e malas da Goyard.
"Acredito que várias marcas podem se beneficiar ao se associarem a Haaland.
Tudo depende de qual dos arquétipos dele que essas marcas desejam explorar", disse Kerr.
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