Valor
Mesmo para uma marca com o reconhecimento global da Coca-Cola, manter a relevância exige equilibrar uma identidade construída ao longo de décadas com a capacidade de estabelecer conexões locais. Para María Victoria Castagnino, executiva de marketing da companhia na Argentina e no Uruguai, essa tarefa se torna ainda mais complexa diante das novas gerações, que apresentam expectativas diferentes e exigem das marcas uma comunicação capaz de acompanhar as transformações da sociedade.
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