Valor
A TJA chega ao mercado com uma convicção: creators devem participar das decisões que dão origem às campanhas. Lançada oficialmente em 17 de setembro, a agência brasileira incorpora o conhecimento dos criadores sobre suas comunidades, à estratégia e construção das ideias - aproximando a influência dos desafios de negócio das marcas.
Essa visão ganha forma na CULTURE TO IMPACT, metodologia proprietária que conecta cultura, insight, creators, ideia e impacto. O processo parte da leitura do que está mudando no comportamento das pessoas, identifica oportunidades para as marcas e envolve criadores com legitimidade para transformá-las em projetos relevantes para suas comunidades.
"A gente quer trazer o creator para onde as decisões acontecem. Quando ele participa do processo desde a estratégia, deixa de ser apenas um canal de divulgação e passa a contribuir com a ideia e com a forma como a marca se conecta com aquela comunidade", afirma Willy Negreiros, Co-Founder e CEO da TJA.
Cultura como inteligência de negócio Na prática, a TJA aprofunda conversas, códigos e tensões que movimentam comunidades para reconhecer oportunidades antes que elas se tornem óbvias.
Essa leitura é cruzada com estratégia de dados, que ajuda a avaliar a relação entre o contexto cultural, o creator e os objetivos de cada marca. Os dados dão direção às escolhas criativas e ajudam a definir onde faz sentido atuar.
A escolha dos criadores considera seu repertório, sua credibilidade e a relação que construíram com a audiência. Envolvidos desde a concepção, eles têm espaço para influenciar formatos, linguagem e execução.
A proposta é criar ideias que aproveitem o que há de particular em cada comunidade e façam sentido para quem participa dela. O mesmo raciocínio orienta a parceria com os clientes.
Antes de propor nomes ou formatos, a TJA aprofunda o problema de negócio. Isso inclui questionar o briefing quando outro caminho puder responder melhor ao desafio apresentado.
A atuação começa nas decisões que orientam a campanha e acompanha seu desenvolvimento. Três anos de experiência e ambição global
A estreia com marca própria se apoia em três anos de atuação da equipe, que participou de campanhas para Midea Carrier, McDonald's, Dell, Mastercard, Dove, Heineken e Gillette, entre outras marcas. A TJA reúne essa experiência em uma agência com identidade própria e novas frentes em desenvolvimento.
A expansão para outros mercados está entre os próximos movimentos da empresa. O posicionamento "Made in Brazil, built for the world" expressa a ambição de levar a criatividade e a inteligência cultural brasileiras a projetos internacionais.
O Brasil é a origem da operação e a perspectiva a partir da qual a TJA pretende construir sua presença global.
