Carlinhos Maia abre o jogo sobre lucro do 'Rancho' e impressiona com valor
Criado como uma extensão espontânea de sua persona nas redes, o "Rancho do Maia" transformou-se em um dos produtos digitais mais rentáveis do país e em um estudo de caso sobre a monetização da atenção em tempo real. À frente do projeto, o alagoano Carlinhos Maia abriu os números do reality que reúne influenciadores e celebridades em uma convivência transmitida quase sem filtros. O que começou como entretenimento despretensioso ganhou escala, engajamento e cifras que rivalizam com produções tradicionais.
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Em conversa com o colunista Leo Dias, o humorista detalhou o desempenho financeiro da atração e atribuiu o êxito à dinâmica imprevisível das redes.
"O 'Rancho' não tem erro. Mesmo na última edição, em que eu estava muito cansado, porque fiz cinco temporadas no ano, eu já estava cansadíssimo. Fiz um 'pré-Rancho', que era aquele monte de gente na rua, e foi um sucesso. Tanto é que viraliza tudo. Eu fechando o vidro na porta do carro, por exemplo, viralizou. Fiz 15 dias daquilo. Quando chegou o 'Rancho', eu estava esgotado. Coloquei gente demais para dentro, porque o povão diz: 'Coloque mais gente desconhecida'. Quando botei gente desconhecida, o povão não quis assistir: 'Tira, tira, tira, que não tem graça'. Então, assim, é um projeto que não tem como dar errado. Pode não bombar tanto. Uns vão bombar mais, outros vão bombar menos. Mas é internet. Minhas visualizações vão estar ali, entendeu? Uns vão gostar, outros não. Mas não tem erro. No último 'Rancho', eu fiz 35 milhões de reais. Então, se isso não é bombar em 10 dias de 'Rancho', não sei o que é bombar", disse.
O relato expõe a lógica própria da economia da influência: métricas que oscilam, público participativo e decisões moldadas em tempo real pelo humor coletivo. Ainda assim, os resultados impressionam. Ao ser questionado sobre a média arrecadada em cerca de um mês de exibição, Carlinhos foi direto: "Nessa base aí, de 30 milhões".
Ele também revelou o teto já alcançado pelo formato. "Ah, 40 milhões. Foram 40 milhões em 10 dias de 'Rancho'. Porque acho que é a coisa mais legal de assistir no Instagram quando está acontecendo. É um politicamente incorreto ali, sabe? As pessoas estão sendo elas mesmas, estão sorrindo. E é de graça, sabe? A pessoa vai lá no Instagram, coloca e vai almoçar assistindo a um bando de doido fazendo graça", afirmou.