O Globo
O Brasil foi um dos principais motores do crescimento da L’Oréal na América Latina nos nove primeiros meses de 2026. Entre janeiro e setembro, as vendas da multinacional francesa de cosméticos avançaram 2,4% na América Latina, na comparação com o mesmo período do ano passado.
O resultado foi sustentado pela performance brasileira, com crescimento em todas as divisões de negócios, enquanto a retração no México pressionou os números regionais. Do Netflix ao Instagram: os apps que mudaram para aproveitar o iPhone Duo
Leilão: PPSA vende 100% do gás da União para indústrias e planeja nova oferta em 2027 No Brasil, os destaques foram as áreas de produtos profissionais e beleza dermatológica, impulsionadas por marcas como Kérastase, Redken, L’Oréal Professionnel, La Roche-Posay, CeraVe, Vichy e SkinCeuticals.
O comércio eletrônico também permaneceu como o principal canal de crescimento da companhia na região, que vem ampliando os investimentos em plataformas digitais e novas estratégias de distribuição. — No Brasil, todas as divisões tiveram desempenho positivo, com destaque para produtos Profissionais, como.
Kérastase, Redken, L’Oréal Professionnel, Color WOW e Matrix. Em beleza dermatológica, destaque para La Roche-Posay, CeraVe, Vichy e SkinCeuticals.
Esse resultado reforça a importância de inovar para os diversos consumidores brasileiros — afirma ao GLOBO Marcelo Zimet, CEO do Grupo L’Oréal no Brasil. No cenário global, a empresa registrou crescimento de 6,9% nas vendas comparáveis nos nove primeiros meses de 2026, alcançando € 35,34 bilhões (cerca de R$ 199,6 bilhões).
Em valores reportados, que incluem efeitos cambiais, a receita avançou 7,7%. Marcas ampliam presença no comércio eletrônico
Lancôme passou a vender seus produtos no TikTok, como parte de estratégia para impulsionar as vendas pela internet Divulgação
A aposta em canais digitais tem sido uma das estratégias da companhia para alcançar novos consumidores no Brasil. Depois de iniciar a venda de perfumes e cosméticos da Yves Saint Laurent no TikTok Shop, a L’Oréal também passou a utilizar a plataforma para lançar produtos de Lancôme, como a linha La Vie Est Belle Hair & Body Mist, com fragrâncias desenvolvidas para aplicação na pele, nos cabelos e nas roupas.
A iniciativa acompanha o avanço do mercado de body splash no país. Segundo dados da Circana, o Brasil é o maior mercado da categoria na América Latina, e suas vendas crescem em ritmo quase cinco vezes superior ao do mercado de beleza.
— Estreamos no TikTok Shop com esse lançamento, porque é lá que, majoritariamente, a consumidora descobre e compra esse tipo de fragrância — afirma Laís Frota, diretora de Lancôme no Brasil. L'Oréal vem acelerando o lançamento de produtos no Brasil, especialmente nas áreas de beleza dermatológica
Reprodução Além da expansão digital, a multinacional vem acelerando o lançamento de produtos no Brasil, especialmente nas áreas de beleza dermatológica e cuidados profissionais.
O país passou a figurar entre as prioridades da companhia para a introdução de novidades em seu portfólio. Um dos exemplos é o lançamento do Phyto PDRN, primeiro sérum vegano da SkinCeuticals, desenvolvido para atuar na regeneração e no envelhecimento da pele.
O Brasil foi um dos primeiros mercados a receber o produto. A estratégia considera o tamanho e o potencial do mercado brasileiro de estética.
O país está entre os três maiores do mundo no segmento, ao lado dos Estados Unidos e da China, com cerca de 3,1 milhões de procedimentos realizados por ano, segundo o levantamento Global Survey 2024, da Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS). O centro de inovação da L’Oréal no Rio desenvolveu a linha Keratin Alpha Sleek, vendida em todo o mundo
Reprodução Em 2026, a L’Oréal Professionnel lançou a linha Keratin Alpha Sleek, desenvolvida para combater o frizz e prolongar o alinhamento dos cabelos, com shampoo, tratamento semanal ativado pelo calor, máscara e sérum com proteção térmica de até 230 °C.
Segundo a empresa, o Brasil teve papel importante no desenvolvimento dos produtos, que foi testada no país para atender à diversidade de tipos de cabelo e às condições de alta umidade.
