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Rainha de bateria da Grande Rio, Virgínia Fonseca começou o dia com uma live premiada: anunciou aos seguidores promoções de perfumes e body splash de sua marca e a entrega de quatro celulares a consumidores da WePink. A influenciadora explicou que, nesta terça-feira, que a ação de marketing durará apenas uma hora, em razão dos preparativos para a sua estreia na Marquês de Sapucaí.

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— Hoje é o grande dia! E nós vamos começar o dia com o quê? Live! — destacou Virgínia em stories do Instagram numa referência às suas já tradicionais transmissões ao vivo sobre produtos da WePink. — Vocês sabem que hoje é dia do desfile, então eu não posso ficar enrolando muito, então vai ser uma hora de live só, e acabou.

Na Avenida, porém, ela não poderá fazer propaganda de seus produtos. É proibido se apresentar com qualquer tipo de merchandising, conforme estipula o regulamento do Grupo Especial (leia detalhes mais abaixo).

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Para desfilar, Virgínia terá o apoio de uma equipe de mais de 20 pessoas. Entre ensaios, fantasias e o calor da bateria, a influenciadora superou as críticas e entrou no ritmo da festa popular.

A escola de Duque de Caxias, na Baixada Fluminense, levará para a Sapucaí o enredo "A Nação do Mangue", homenagem ao manguebeat e à cultura pernambucana, com referências ao caboclo de lança, à biodiversidade do manguezal, a Chico Science e ao legado do educador Paulo Freire. Em entrevista, aliás, a americana que cresceu em Minas Gerais já disse que seu trecho favorito do samba é o que faz menção ao escritor.

— Sem dúvidas, o trecho do Freire e também a parte do “Eu sou do Mangue” são bem marcantes — diz a influenciadora digital que nasceu em Connecticut, nos Estados Unidos, cresceu em Governador Valadares, em Minas Gerais, e quer ir além da folia deste ano na Tricolor da Baixada Fluminense: — Eu não sou de falar de datas, acho que isso limita ciclos, deixa tudo pré-marcado. Eu gosto de viver o momento, de viver a experiência, de absorver muito tudo isso, Sou de viver!

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Um dos seus súditos, o namorado Vini Jr, no entanto, não estará por perto. Seu posto é na concentração para jogar pelo Real Madrid, na Espanha.

No período de ensaios técnicos, Virginia Fonseca grudou em Mestre Fafá, responsável por guiar os ritmistas e combinar como será a travessia da Avenida com a rainha.

Na semana de véspera do desfile, Virginia mostrou parte do croqui de sua fantasia. Ela usará um grande costeiro, figurino cavado e trará inovação: LED e efeitos especiais. Além disso, outra aposta é na sensualidade:

– Teremos mais ou menos 70% de transparência, cristais, penas reutilizadas, de outros carnavais. O restante é surpresa. Eu sou boa para guardar segredo, quando eu quero (risos).

Merchan na Avenida?

Implícita ou explícita, a propaganda não pode aparecer em enredo, alegorias, adereços, alas, destaques, sambas-enredo ou em qualquer outra parte do desfile. As exceções são as vestimentas dos empurradores de carros alegóricos, assim como prospectos com as letras de samba-enredo distribuídos ao público.

Os instrumentos da bateria também podem, desde que a marca exibida seja a do seu fabricante. Em caso de descumprimento da regra, a escola pode ser punida com a perda de meio ponto na apuração.

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Portanto, a nova rainha de bateria deverá focar em sambar na Avenida. Virginia chegou a instalar um quiosque de sua marca de produtos de beleza na quadra da escola, em Caxias, na noite em que foi coroada no posto, em setembro.

Virginia Fonseca, rainha de bateria da Grande Rio

Eduardo Hollanda / Rio Carnaval / Divulgação

Entre os temas cantados e contados na Passarela do Samba, são muitos os que tiveram aportes financeiros de patrocinadores no seu preparo. O mais lembrado é o da Porto da Pedra, de 2012, sobre o iogurte, após cifras milionárias de uma multinacional do produto.

Desfile da Porto da Pedra sobre o iogurte

Custódio Coimbra / Agência O Globo / 20-02-2012

Já na Série Ouro, a regra é diferente. São permitidas marcas comerciais, campanhas de publicidade e merchandising “em qualquer parte ou momento do desfile”.

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