Vai uma 'gelada' para animar a maior festa do planeta? Confira as marcas mais consumidas nas comunidades
Um levantamento feito pela NÓS — Inteligência e Inovação Social, em parceria com o PiniOn, revelou as marcas de bebidas líderes de consumo nas comunidades neste carnaval. A nova pesquisa Tracking das Favelas – Bebidas Alcoólicas apontou que Brahma, Heineken, Budweiser, Skol e Smirnoff devem liderar o consumo.
Segundo a NÓS, o desempenho de uma marca não está ligado apenas a visibilidade, preço e escala de distribuição. É possível também formar vínculo com o consumidor.
A Brahma lidera o ranking por reconhecimento da marca (familiaridade e lembrança) e compra, impulsionada pela força de distribuição e pela facilidade de acesso ao produto. Mas isso não se converteria necessariamente em preferência e intenção futura de consumo. A Heineken tem mais potencial de preferência, intenção de compra e recomendação, indica a pesquisa, o que faz a marca ter o desempenho mais equilibrado da categoria.
A Budweiser destaca-se nos quesitos recomendação e Net Promoter Score (NPS). Este último é uma métrica de fidelidade e satisfação do cliente. A Skol é caracterizada pela popularidade, mas isso não obrigatoriamente se converte em lembrança de marca como escolha efetiva.
A Smirnoff, por sua vez, se destaca mais nos quesitos recomendação e NPS do que em relação ao volume consumido. Na prática, isso indica potencial de crescimento.
Segundo a NÓS, a coleta de dados é feita por um aplicativo que tem usuários distribuídos por classe social, gênero, idade e localidade onde vivem.