O Globo
A Globo antecipou seu cardápio de novidades para 2027 no evento Upfront, realizado na capital paulista na noite desta quarta-feira (14). O próximo ano terá novidades na dramaturgia — com "Avenida Brasil 2", sequência do sucesso de 2012 — e uma faixa extra de novelas, com “Romance em SP” às 22h. Haverá também o reality “Casei com a família” focado em matrimônios, para o segundo semestre. Além de uma ampla programação focada na Copa do Mundo Feminina. — A Globo existe para criar conexões entre as pessoas, para que as histórias de uns encontrem lugar na vida de outros e, desse ponto, possam nascer novas maneiras de compreender o mundo e participar dele — disse Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo. — A Globo faz parte dessa construção ao oferecer o espaço em que muitos Brasis podem se encontrar. Nós reunimos talentos, inteligência e tecnologia para que essa conversa aconteça e faça diferença na vida das pessoas. As novidades compõem a programação do grupo que, de acordo com Manzar Feres, diretora geral de Negócios da Globo, tem uma série de eixos capazes de captar, influenciar e manter relações com audiência.
— Temos uma combinação de pilares que juntos fazem muita diferença no mercado. O primeiro deles é nosso alcance. No nosso ecossistema, que inclui a TV Globo, Globoplay, os canais por assinatura, publishing e mais as redes sociais, o alcance é imbatível — inicia a executiva. — Há também a relevância, que é a capacidade de iniciar conversas que estejam relacionadas ao nosso conteúdo ou às mensagens que levamos aos brasileiros.
Manzar ainda ressalta a “atenção qualificada” da audiência de todos os serviços e canais. A capacidade de prender a atenção da Globo foi medida pela empresa de tecnologia Amplified Intelligence, capaz de detectar o foco dos telespectadores, em suas casas, por meio de reconhecimento facial e captação do movimento dos olhos.
— Para nós, é muito importante conseguir medir o quanto produzimos e distribuímos prende a atenção e gera uma atenção qualificada — conta. — O Globoplay chegou ao score de 75%de atenção plena para a publicidade. Para as marcas isso é muito importante. Percebemos que os nossos intervalos comerciais não perdem nada em relação à atenção ao conteúdo (dos programas). O mercado nos conhece por isso e, desta vez, foi possível medir. A título de comparação, a mesma Amplified Intelligence indicou que os dados de atenção do Globoplay estão 14 pontos percentuais acima da plataforma de vídeo concorrente e 8 pontos percentuais acima de outro serviço de streaming analisado. Entre 19 países avaliados, o Brasil foi o único em que uma empresa local teve dados de atenção à frente de players globais do mercado.
O evento também exibiu dados sobre o impacto da Globo como um grande ecossistema de comunicação, com 100 anos de existência. De janeiro a setembro, por exemplo, foram quase 200 milhões de brasileiros impactados pelo conteúdo do grupo, conforme dados do Cross Plataform View, do Ibope. Ao longo dos 9 meses de 2026, foram mais de 4 trilhões de minutos consumidos.
Copa do Mundo Em 2027, um dos temas com grande destaque na grade será a Copa do Mundo Feminina. Todas as 64 partidas da competição e os amistosos da Seleção Brasileira serão exibidos pela Globo. O torneiro poderá ser acompanhado pela TV Globo, Sportv, Ge TV, Globoplay, sites e redes sociais, entre outros serviços. A cobertura ganhará espaço em outros formatos. O GNT, por exemplo, terá um programa com Sabrina Sato, com história das atletas. O “Saia Justa” também fará parte da programação dedicada ao torneio, com cinco edições ao vivo. Nos cinemas, ganhará destaque o filme Marta, em homenagem à maior jogadora da modalidade do mundo, tendo Alice Carvalho como protagonista. O longa é uma coprodução entre Globo Filmes, TV Globo, Conspiração e Fox In The Snow.
Dramaturgia “Avenida Brasil 2”, retomará o sucesso de 2012, com início previsto já para janeiro. Outra novidade, para a faixa das seis, é a novela “Tempos de Glória”, ambientada em 1940 e que retomará o momento da história em que mulheres foram proibidas de jogar futebol no Brasil. Glória, vivida por Maísa, é uma personagem que sonha em ser esportista da modalidade.
Já na faixa das 22h, a atração a partir de abril será a novela “Romance em SP”, criação de Thelma Guedes com direção artística de Natália Grimberg. Na história, Marina Ruy Barbosa será a protagonista, cuja trama está envolvida no glamour do mundo da moda. Original Globoplay, outra novidade será a novela “Paraíso Perdido”, inspirada na dramaturgia de Nelson Rodrigues. A história tratará de temas como ambição, desejo, poder e hipocrisia. Realities O BBB27 voltará no formato que mescla camarotes, pipoca e veteranos. O sincerão, que incendeia dinâmicas da casa, surgirá em formato de game. A Casa de Vidro, por sua vez, será uma peneira para participantes da casa mais vigiada do Brasil e, além disso, dará vantagens aos confinados. Ainda na TV Globo, o reality “Casei com a Família”, focado nos desafios de um matrimônio, deve ser lançado no segundo semestre. Na “Academia dos Nepo Babies”, outro reality inédito e um produto Original Globoplay, Ticiane Pinheiro acompanhará filhos de famosos testando suas habilidades em profissões inusitadas.
