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Aula na praia: Aulas de yoga, funcional e alongamento nos espaços da TotalPass são gratuitas, inclusive para quem não tem o benefícioFoto: Divulgacao Yoga ao nascer do sol em Ipanema, treino funcional na Barra, beach tennis em Pituaçu. A orla sempre foi a academia a céu aberto de cariocas e soteropolitanos.
Agora, uma marca quer fazer parte dessa rotina. A TotalPass, plataforma de bem-estar oferecida como benefício por empresas, inaugura nesta semana 11 espaços em quiosques das praias do Rio de Janeiro e de Salvador, com aulas gratuitas abertas à população.No Rio, são 10 quiosques em Copacabana, Ipanema e Barra da Tijuca, em parceria com a Orla Rio e com apoio da Secretaria Municipal de Esportes.
Em Salvador, a Casa TotalPass fica na orla de Pituaçu, com quatro quadras de areia, numa parceria com a Orla Brasil. A programação inclui funcional, yoga, alongamento, dança e clínicas de vôlei, beach tennis e futevôlei.Por que a TotalPass foi para a praiaA TotalPass vive, principalmente, dentro do celular.
É um aplicativo que dá acesso a academias e estúdios e chega ao usuário como benefício da empresa na qual ele trabalha. Muita gente usa o serviço sem ter qualquer contato direto com a marca.Os quiosques mudam isso.
Pela primeira vez, a TotalPass ganha um endereço na paisagem mais simbólica das duas cidades. Quem passa pela orla passa a ver a marca e não apenas o logotipo da academia em que treina.O modelo já foi testado em São Paulo.
Segundo a empresa, a Orla TotalPass, no Parque Villa-Lobos, recebeu mais de 790 mil visitantes e registrou mais de 7 mil participações em aulas gratuitas em nove meses. Foi esse resultado que levou o formato para a praia.Grátis, mas com cadastroAs aulas são abertas a todos, inclusive a quem não tem o benefício.
Há um detalhe importante, porém: o agendamento é feito pelo aplicativo da TotalPass, com um cadastro gratuito.Isso não diminui o valor da iniciativa, mas ajuda a entender a estratégia. A experiência gratuita na praia funciona como porta de entrada para a plataforma.
Quem baixa o app para reservar uma aula de yoga passa a conhecer o serviço e, quem sabe, a pedir o benefício na empresa onde trabalha.É uma troca clara e, para o público, vantajosa: a pessoa ganha uma aula gratuita e a marca ganha a chance de ser conhecida.A orla virou vitrineO movimento também diz muito sobre o momento das cidades.
As praias e os parques administrados por concessionárias passaram a funcionar como espaços de experiência para marcas.O presidente da Orla Rio e da Orla Brasil, João Marcello Barreto, não esconde isso. Para ele, a ideia é transformar a orla em um ponto de encontro que crie "o ambiente perfeito para marcas se conectarem genuinamente com a comunidade à beira-mar".O equilíbrio, aqui, é o que importa.
Quando a presença da marca vem acompanhada de um benefício real, como aulas gratuitas num espaço público, todo mundo ganha.O crescimento por trás da estratégiaA expansão acontece num momento de alta para a empresa. Segundo a TotalPass, a rede de academias parceiras no Brasil passou de 25 mil, no fim de 2025, para 40 mil em outubro de 2026.
O faturamento cresceu 95% no primeiro semestre, na comparação com o mesmo período do ano passado.Os dados internos também apontam um crescimento dos esportes de areia na plataforma, o que explica a aposta em vôlei, beach tennis e futevôlei em Salvador.A empresa, que faz parte do grupo Bio Ritmo/Smart Fit, trata os novos espaços como um teste.
"A participação do público e os resultados dessas iniciativas vão orientar a escolha de novas regiões", afirma Felipe Calbucci, CEO da TotalPass para a América Latina.O que fica para quem trabalha com marcaA primeira lição é que marcas digitais também precisam de presença física.
Um aplicativo pode ser útil, mas é na experiência concreta que ele ganha rosto, voz e memória.A segunda é que a gratuidade pode ser uma estratégia inteligente, desde que o benefício seja real. Quando o público sente que ganhou algo, a relação com a marca começa de um jeito mais positivo.A TotalPass saiu da tela e foi para a areia.
Se der certo, a próxima aula de yoga na praia pode ser o primeiro contato de muita gente com uma marca que, até agora, só existia no celular.
