'Times Square Paulistana': instalação de quatro telões de LED é autorizada no centro de SP
O projeto do Boulevard São João - conhecido como "Times Square Paulistana" — foi oficializado nesta quinta-feira (23) — mais de um mês depois da proposta ser aprovada pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana. Com isso, os painéis de LED na região já podem ser instalados.
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O termo de cooperação com a Fábrica de Bares foi publicado no Diário Oficial depois da assinatura na quarta-feira (22), na presença do prefeito Ricardo Nunes e o governador Tarcísio de Freitas. O governo de São Paulo, que não estava responsável pelo projeto, foi incluído no anúncio depois que Tarcísio publicou um vídeo feito com inteligência artificial para simular o futuro Boulevard. Com milhões de visualizações, a publicação surpreendeu envolvidos na proposta, que é tocada pela gestão municipal com a Fábrica de Bares, que administra o Bar Brahma.
A simulação se afasta do que de fato foi aprovado: enquanto o termo prevê apenas quatro painéis de LED na esquina das avenidas Ipiranga e São João, a IA mostra diversos telões em toda a extensão da avenida e a construção de novos edifícios. No vídeo, Tarcísio afirma que o Boulevard fará parte das medidas de revitalização do centro. A região passará por uma grande obra de construção do novo centro administrativo do governo estadual.
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Entenda o projeto
Projeto da 'Times Square Paulistana'
Reprodução/SP Urbanismo
A proposta do Boulevard prevê um conjunto de intervenções estruturadas ao longo da Avenida São João, no trecho entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio Mesquita, uma área de cerca de 42 mil metros quadrados.
O termo autoriza a instalação de quatro painéis de LED em edifícios da região central: Cine Paris República, Edifício Herculano de Almeida, Galeria Sampa e Edifício New York, nas avenidas Ipiranga e São João. Haverá exibição de conteúdo institucional em até 30% do tempo, com duração mínima de 10 segundos por inserção e limite de até dez apoiadores culturais.
Entre as regras definidas, os painéis poderão funcionar apenas entre 5h e 23h. Vídeos, animações, flashes e mudanças rápidas de cor serão proibidos.
Proposta da 'Times Square Paulistana' prevê intervenções ao longo da Avenida São João
Reprodução/SP Urbanismo
Como contrapartida, a Fábrica de Bares terá que bancar o restauro de patrimônios históricos, instalação de mobiliário urbano, melhorias paisagísticas e ações de zeladoria, no valor de R$ 2 milhões.
Entre os pontos contemplados estão a recuperação da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, da estátua da Mãe Preta e do Relógio de Nichile, além da requalificação de calçadas e estudos de drenagem, iluminação e uso do espaço público. A empresa também será responsável por desenvolver projetos técnicos e executar as intervenções sem custos para a prefeitura.
Lei Cidade Limpa
Urbanistas e historiadores temem que permitir telões gigantes na região central flexibilize a Lei Cidade Limpa, que combate a poluição visual de São Paulo desde 2006.
A lei proíbe a instalação de publicidade externa em grande escala na cidade e estabelece regras rígidas para anúncios, com o objetivo de reduzir a poluição visual. Ao mesmo tempo, a própria lei permite exceções analisadas pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana, especialmente em projetos de interesse público ou de requalificação urbana.
Já o Decreto 52.062, de 2010, regulamenta os termos de cooperação, autorizando que empresas privadas realizem melhorias em espaços públicos sem custo para a prefeitura, com possibilidade de contrapartidas institucionais.
O acordo tem validade de 36 meses e será fiscalizado pela prefeitura e por órgãos como a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana e o Conpresp, que podem exigir ajustes ou até suspender as atividades em caso de irregularidades.