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O prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes (MDB) e o governador Tarcísio de Freitas (Republicanos) anunciaram nesta quinta-feira, 23, o projeto Boulevard São João, conhecido como "Times Square paulistana", iniciativa que promete transformar um dos eixos mais emblemáticos do Centro da capital. Projeto encabeçado pela prefeitura, a ideia ganhou o reforço midiático do governador nos últimos dias.

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Questionado sobre a participação do Estado em um tema que, até o momento, parecia ser responsabilidade da prefeitura, o governador destacou, por exemplo, a atuação do Estado na segurança pública e em temas como o combate à cracolândia e a remoção da Favela do Moinho.

— O Boulevard São João é mais um componente, é mais um projeto, não é o único projeto. Não estamos depositando todas as fichas nele, não; é mais um projeto dessa somatória, desses vários projetos que estão sendo conjugados — disse o governador.

O prefeito pontuou que, desde o início do projeto, Tarcísio demonstrava interesse em que a iniciativa saísse do papel. Nunes, no entanto, não deixou de destacar o papel da prefeitura no tema.

— Sempre ele (Tarcísio) me perguntava: “e esse negócio, ele não sai? Esse negócio não vai?” — brincou o prefeito, para a plateia de autoridades e empresários que se reuniram na Associação Comercial de São Paulo para acompanhar a coletiva sobre o projeto. — Mas cada um sempre fazendo sua parte, o Estado fazendo muita coisa e a prefeitura fazendo muita coisa — pontuou.

A “carona” de Tarcísio no projeto começou no início da semana, quando ele publicou um vídeo feito com inteligência artificial sobre o tema:

— São Paulo vai ter uma “Times Square”? Vai, sim — disse. Após a postagem, Nunes foi a seu encontro, no Palácio dos Bandeirantes, para discutir o anúncio do projeto.

A intervenção anunciada é um pouco mais “turbinada” do que estava sendo debatido. Com a permissão para instalar quatro painéis de LED na região, a ideia da “Times Square paulistana” foi complementada com a proposta de fechamento da via aos finais de semana e o investimento em apresentações artísticas e feiras gastronômicas.

Ainda não há prazo para a requalificação, mas a ideia é que o projeto esteja pronto no final de setembro. Após a conclusão das obras e a instalação dos painéis, a sugestão é de que um trecho da avenida seja fechado da noite de sábado, a partir das 18h, e reaberto aos veículos às 23h de domingo.

Segundo interlocutores de Tarcísio, o tema, embora não tenha participação direta do governo estadual, vai se juntar a dois importantes vitrines na região que “serão utilizados à exaustão na campanha eleitoral”, segundo um aliado próximo ao governador: a construção do novo centro administrativo e o fim da cracolândia.

Detalhes do projeto

A requalificação abrange cerca de 42 mil m² na Avenida São João, entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio Mesquita. Os 2.000 m² de painéis digitais vão exibir conteúdos culturais, transmissões ao vivo e projeções mapeadas.

Coletiva de imprensa sobre o projeto Boulevard São João, em São Paulo, com o governador Tarcísio de Freitas (Republicanos) e o prefeito Ricardo NUnes (MDB)

João Valério/Governo do Estado

O projeto prevê o restauro de patrimônios históricos — como a Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, a Estátua da Mãe Preta e o Relógio de Nichile —, além de novo mobiliário urbano, iluminação, paisagismo e ações de zeladoria, seguindo diretrizes ambientais e de preservação.

Como condição para a instalação dos painéis de LED, os proponentes deverão realizar melhorias na região central estimadas em R$ 6 milhões ao longo de três anos. As ações incluem a reforma e o restauro da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, além da recuperação da estátua Mãe Preta e do Relógio de Nichile, todos localizados no centro histórico da capital paulista.

O projeto será executado pela Fábrica de Bares, empresa proprietária de estabelecimentos tradicionais da região, como Bar Brahma, Bar Léo, Love Cabaret e Orfeu.

Os painéis previstos terão dimensões entre 300 m² e 1.000 m² e serão instalados em quatro edifícios: Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e Edifício New York. Também estão previstas projeções na empena do edifício Independência II, onde funciona o Bar Brahma.

O tempo mínimo por anúncio será de dez segundos. Haverá veto a animações, vídeos, movimento contínuo, padrões que simulem deslocamento, “estímulos visuais abruptos”, “alternância rápida de cores” e conteúdos com efeito de flash.

Também ficou definido que 70% do tempo de exibição dos painéis deverá ser destinado a conteúdo cultural e institucional, enquanto 30% será reservado às marcas patrocinadoras que viabilizarão o projeto.

A proposta é que os painéis sejam usados para divulgar eventos culturais da cidade, junto à exibição das marcas apoiadoras. A Fábrica de Bares estima contar com o patrocínio de ao menos dez empresas por mês.

Durante toda a apresentação, tanto Nunes quanto o governador e os empresários envolvidos defenderam que o projeto não rivaliza a lei Cidade Limpa, implementada em 2006 pela gestão do então prefeito Gilberto Kassab, e que veta a poluição visual na cidade.

Ao lado de Regina Monteiro, dita como "Mãe" da normativa, e atual presidente da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), todos defenderam que a legislação prevê que é possível realizar esse tipo de propaganda, e pontuaram que, no momento, não há planos para expandir o projeto para nenhum outro bairro da cidade.

— Ninguém acabou com a lei da cidade limpa. A lei foi aprovada com apoio da população, tem apoio do Tarcísio, o meu apoio. Não existe nenhuma hipótese de acabar com a Lei da Cidade Limpa — afirmou o prefeito.

Nunes, no entanto, levou um leve puxão de orelha da presidente da comissão. Pelo projeto, após instalados, os telões devem ser apagados a partir das 23h. Nunes se colocou contra a proposta e aventou a possibilidade de expandir o horário de funcionamento. Ao ver a fala de Regina, que não estava no palco, foi rápida ao comentar, rindo: "calma, calma".

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