Soft power: Niterói é a cidade que mais atrai e influencia no estado, diz Firjan
Niterói é o município com maior soft power do Estado do Rio de Janeiro. A conclusão é de um estudo inédito da Firjan, o Mapa Rio Soft Power, divulgado em novembro de 2025, que analisou 20 municípios fluminenses representativos das nove regiões do estado. A cidade ficou à frente do próprio Rio de Janeiro, classificado em segundo lugar entre os municípios do eixo urbano analisados.
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O conceito de soft power, desenvolvido nos anos 1990, designa a capacidade de um lugar de influenciar, atrair e criar desejo não pela imposição, mas pela força de seus ativos culturais, históricos, ambientais e institucionais. Aplicado ao contexto municipal, o estudo da Firjan traduz essa lógica como “a influência de um lugar que atrai e cria desejo através de suas ideias, suas culturas, seus valores, seus patrimônios e seu estilo de vida, transformando o intangível em tangível, gerando diferencial e valor para seus produtos e serviços”.
— Niterói está muito bem classificado tanto por ativos quantitativos e tangíveis, como PIB per capita e número de empresas por habitante, quanto pelos ativos intangíveis, pelo número de empresas da indústria criativa — avaliou Julia Gama Zardo, especialista em Ambientes de Inovação da Firjan, durante o evento Caminhos de Niterói, realizado no auditório da Editora Globo na semana passada.
Para chegar ao ranking, a Firjan avaliou os 20 municípios a partir de dez indicadores, combinando dados quantitativos — como PIB per capita, IDH, densidade empresarial e presença de trabalhadores da indústria criativa — com análises qualitativas sobre ativos tangíveis e intangíveis, histórico de incorporação do soft power em produtos e serviços e articulação entre atores locais.
Entre os ativos destacados no estudo estão a UFF, o Caminho Niemeyer e o MAC como ícones culturais, as lagunas de Piratininga e Itaipu como infraestrutura verde-azul e o polo offshore como vetor econômico estratégico.
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