Referência na moda masculina do Brasil, a Aramis vem renovando sua identidade ao apostar em uma elegância mais discreta

A Aramis construiu seu nome em torno da alfaiataria e da camisaria masculina, mas, três décadas depois de sua fundação, a marca atravessa uma transformação que vai além do guarda-roupa.
Criada em 1995, a empresa vem ampliando seu território de atuação e atualizando sua identidade para acompanhar as mudanças na forma como o homem brasileiro se veste, com peças pensadas para circular entre o trabalho, os compromissos cotidianos e até os momentos de lazer.
Sob a liderança do CEO Richard Stad, a companhia adotou um posicionamento associado ao chamado quiet luxury, ou "luxo silencioso".
Na prática, a estratégia se expressa em uma estética mais minimalista, com menos protagonismo para logotipos e maior atenção a elementos como tecidos, acabamentos, caimento e, claro, versatilidade.
A proposta é fazer com que a qualidade do produto fale mais alto do que a assinatura estampada na peça.
A mudança preserva características que acompanham a Aramis desde sua criação.
Alfaiataria e camisaria de alto padrão continuam entre os pilares da marca, agora combinadas a uma busca maior por conforto, funcionalidade e inovação.
Tecidos tecnológicos e modelagens alinhadas entram nesse movimento para atender a um consumidor cuja rotina já não estabelece fronteiras tão rígidas entre o escritório e o lazer.
A transformação também chegou à estrutura do negócio.
A Aramis deixou de atuar exclusivamente como uma marca única para avançar no modelo de house of brands, sob a Aramis Inc.
A estratégia permite à companhia explorar diferentes segmentos e ocasiões de consumo sem abandonar a identidade construída ao longo dos anos.
Entre os movimentos dessa nova fase está a Urban Performance, linha voltada a um estilo de vida mais ativo e funcional.
A iniciativa reforça a aposta em roupas capazes de acompanhar diferentes momentos do dia de um homem, combinando aparência sofisticada a atributos de desempenho e conforto.
Esse reposicionamento acompanha os planos de expansão da companhia para os próximos anos.
Ao ampliar o portfólio e investir em novos territórios da moda masculina, a Aramis busca aumentar sua participação no mercado sem se afastar de valores que ajudaram a construir sua trajetória: atenção aos detalhes, qualidade dos materiais, elegância e preocupação com o caimento.
Para assinantes O GLOBO, essa transformação da marca também vem acompanhada de benefícios especiais nas compras.
Na primeira compra na Aramis, quem faz parte do Clube ganha 22% de desconto.
Já entre as ofertas recorrentes da marca, o benefício é de 15% de desconto em compras a partir de R$ 600.
Assim, entre a tradição da alfaiataria que marcou sua história e a incorporação de tecnologia, funcionalidade e uma estética mais discreta, a Aramis tenta traduzir para o presente uma ideia de elegância masculina menos dependente de códigos formais.
Uma mudança que passa pela roupa, mas também pela maneira como a marca pretende ocupar espaço no mercado brasileiro.
Confira as condições gerais aqui!