Marcas conhecidas do público brasileiro, Yoki e Kitano agora terão o Grupo 3corações como novo dono.
Com a aquisição das operações da General Mills no Brasil, confirmada nesta quinta-feira (3), as duas marcas serão incorporadas ao portfólio da companhia, que pretende aproveitar sua presença consolidada no mercado para acelerar a diversificação dos negócios para além do café.
“A Yoki é líder em segmentos como pipoca de micro-ondas, farofa e batata palha, além de ter presença relevante em farináceos e acompanhamentos.
Já a Kitano é uma das mais tradicionais do país em temperos, ervas e especiarias”, informou o Grupo 3corações, em nota.
A companhia destaca que a incorporação das marcas ao portfólio permitirá ao grupo atender a diferentes ocasiões de consumo dos brasileiros e se consolidar como um player cada vez mais competitivo no setor.
A transação custou R$ 800 milhões.
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Para Pedro Lima, presidente do Grupo 3corações, a operação representa a aquisição mais relevante da história da companhia, por envolver marcas que já fazem parte do imaginário e da cultura brasileira e estão presentes no cotidiano dos consumidores.
Segundo Lima, a chegada da Yoki e da Kitano também acelera o processo de diversificação que o grupo vem construindo nos últimos anos.
“Nascemos do café, e foi a partir dele que construímos nossa relação com milhões de famílias brasileiras.
Com o tempo, ampliamos nossa atuação para novas categorias e ocasiões de consumo, e a chegada da Yoki e da Kitano acelera esse movimento”, afirmou, em nota.
A 3corações conta ainda que a continuidade dos negócios está entre as prioridades da integração das operações, assim como a preservação da identidade e da relação que Yoki e Kitano construíram com seus consumidores ao longo do tempo.
Com a aquisição, o grupo também incorporará as instalações e operações previstas na transação, incluindo o escritório administrativo em São Bernardo do Campo (SP) e as unidades produtivas de Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT).
Ao mesmo tempo, o Grupo 3corações passará a contar com aproximadamente 12.700 colaboradores e cerca de 600 mil pontos de venda em todo o país.
Com isso, Yoki e Kitano deverão ter um destino diferente de outra marca pertencente à General Mills, os sorvetes Häagen-Dazs, que deixarão de ser produzidos no Brasil.
A empresa atribui a medida, em nota, a uma reformulação de portfólio.