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Quando se fala em novidades no mercado de beleza, o mais comum são produtos desenvolvidos no exterior virem para o Brasil. Mas essa rota está prestes a ser invertida. Um produto de skincare 100% nacional - e que nasceu de forma bastante curiosa - em breve será lançado no mercado europeu e em outros países da América Latina. Tudo começou em 2024, quando a Bayer identificou que uma “misturinha” de Bepantol Derma com óleo de rosa mosqueta feita por consumidoras brasileiras viralizou nas redes sociais como truque para hidratação, regeneração e uniformização da pele. A popularidade da combinação chamou a atenção da empresa e inspirou a criação de um produto oficial, o Bepantol Derma Rosa Mosqueta, lançado em maio de 2025. “Esse é um grande exemplo da importância de ficar perto do nosso consumidor e de entender o mercado”, aponta Ricardo Salazar, vice-presidente de Assuntos Médicos para o negócio de Consumer Health da Bayer Global. “Tudo começou da escuta das redes sociais, de compreender o que o consumidor estava falando sobre Bepantol. A partir disso, nosso time local buscou o racional científico e realizou estudos clínicos para validar a segurança e a eficácia da mistura.” Ricardo Salazar, vice-presidente de Assuntos Médicos para o negócio de Consumer Health da Bayer Global Divulgação O executivo continua: “O brasileiro tem uma criatividade superinteressante que às vezes as empresas não acompanham. Mas nós acompanhamos. Primeiro fizemos uma inovação local e, agora, estamos nos preparando para levá-la para outros países”. A expectativa da Bayer é que, nos próximos 12 meses, o produto seja lançado na Alemanha e na França, os dois maiores mercados de Bepantol no mundo - o Brasil é o terceiro -, além de Colômbia e Chile. Dentro dos próximos 24 meses, é considerado o lançamento no México. Teste clínico validou ida para a Europa O Bepantol Derma Rosa Mosqueta combina óleo de rosa mosqueta, reconhecido por suas propriedades antioxidantes e clareadoras, com o dexpantenol, ingrediente da linha Bepantol Derma com ação na hidratação e regeneração da pele. A fórmula foi dermatologicamente testada, apresentando, segundo a empresa, resultados positivos na uniformização da textura e do tom da pele e com benefícios perceptíveis já nas primeiras aplicações.
Um estudo de 120 dias foi feito com 45 voluntárias brasileiras com idades entre 21 e 70 anos. Salazar destaca que, embora tenha contemplado todos os seis fototipos de pele (classificação que mede a quantidade de melanina e a reação de cada tipo de pele à exposição solar), o grande foco se deu nos fototipos 3, 4 e 5, que são os que compõem a maioria da população local. O produto age diretamente em dois tipos de hiperpigmentação: pós-inflamatória (como em machucados e acnes) e solar. Com aplicação duas vezes ao dia (manhã e noite), os resultados, aponta a empresa, revelaram que mais de 50% das pacientes e dermatologistas responsáveis pelas avaliações notaram melhoras na pele a partir do 30º dia.
Voluntária brasileira que participou de um estudo clínico de 120 dias com Bepantol Derma Rosa Mosqueta Divulgação Outros dados foram que 87% observaram as manchas visivelmente mais claras, a mesma porcentagem percebeu melhora geral na aparência da pele, 76% notaram um tom mais uniforme e 84% indicou que houve redução das manchas. “O sucesso do estudo clínico no Brasil foi o que determinou a entrada do Bepantol Derma Rosa Mosqueta em um mercado tão exigente quanto o europeu”, enfatiza Salazar. Ainda segundo ele, a realização da pesquisa no país também teve uma importância estratégica. “Usualmente, grandes farmacêuticas como a Bayer realizam estudos na Europa e nos Estados Unidos, mas, ao fazer em países como o Brasil, observamos muita qualidade, por conta da diversidade de pacientes, e economia de custos.” No quesito custos, o executivo relata que, neste projeto, foi gerada uma economia de € 300.000 (aproximadamente R$ 1,8 milhão) direta para a operação. “O valor será integralmente reinvestido em mais inovação local”, finaliza. Mais Lidas
