Por que os perfumes árabes viraram febre no Brasil? Entenda o fenômeno

Frascos dourados, embalagens elaboradas e fragrâncias que até pouco tempo eram desconhecidas de boa parte do público brasileiro passaram a ocupar espaço nas redes sociais.
Os perfumes árabes ganharam força no país impulsionados por vídeos de resenhas, indicações de influenciadores e aparições de celebridades, transformando uma categoria de nicho em objeto de desejo.
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Bianca Andrade, Malu Borges e Viviane Araújo estão entre os nomes que ajudaram a colocar essas fragrâncias no radar do público.
Em junho de 2026, Malu e Viviane participaram, ao lado de outros influenciadores e personalidades, de um evento da Lattafa no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, para o lançamento de uma nova fragrância da marca no Brasil.
O interesse, no entanto, vai além da exposição nas redes.
Segundo dados do Google Trends divulgados pela "Folha de S.Paulo", as buscas por "perfumes árabes" cresceram 132% desde o fim de 2024.
A lógica por trás desse crescimento é parecida com a de outras tendências que nascem na internet: um vídeo pode transformar um produto desconhecido em objeto de desejo em poucos dias.
A diferença é que, nesse caso, o produto precisa atravessar uma cadeia internacional antes de chegar ao consumidor.
Para Lucas Congo, especialista em comércio exterior e planejamento tributário, o fenômeno mostra como as redes sociais aproximaram a descoberta de um produto da decisão de compra.
"Quando uma tendência explode nas redes sociais, a demanda pode mudar em questão de dias.
O desafio para o importador é fazer com que a velocidade da operação internacional consiga acompanhar a velocidade do consumo", explica.
Uma fragrância pode ganhar milhares de visualizações após uma resenha e, pouco tempo depois, aparecer entre os itens mais procurados.
Para quem trabalha com importação, acompanhar esse movimento exige mais do que observar o que está em alta.
"Hoje, o empresário precisa olhar também para os sinais que aparecem nas redes.
Uma tendência pode surgir muito rapidamente e criar uma demanda que não estava prevista no planejamento tradicional", afirma.
Entre a viralização e a chegada de um produto ao Brasil, porém, existe uma série de etapas.
Negociação com fornecedores, disponibilidade no país de origem, câmbio, transporte, documentação, tributação e distribuição podem fazer com que o prazo da operação não acompanhe o ritmo das redes.
"Não adianta simplesmente identificar o produto que está viralizando.
É preciso calcular quanto comprar, de onde importar, qual será o custo total da operação e quanto tempo a mercadoria levará para chegar.
Se o planejamento for inadequado, o empresário pode receber o estoque justamente quando aquela tendência já estiver perdendo força", observa.
Como os perfumes árabes saíram do nicho e viraram febre no Brasil
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Por que os perfumes árabes chamam tanta atenção?
A estética também ajuda a entender a popularização da categoria.
Frascos elaborados e embalagens chamativas passaram a aparecer com frequência em vídeos de resenhas e conteúdos sobre perfumaria, aproximando essas fragrâncias de um público que antes tinha pouco contato com elas.
A exposição nas plataformas digitais ampliou o alcance de produtos que circulavam em um nicho mais específico.
Uma personalidade aparece com determinado perfume, seguidores querem saber qual é, criadores testam a fragrância e publicam comparações.
Em pouco tempo, um nome desconhecido pode ganhar espaço entre os assuntos mais comentados do segmento.
Para o comércio, essa velocidade traz oportunidades, mas também exige planejamento.
"Hoje existe uma conexão muito mais rápida entre influência, consumo e importação.
O empresário precisa entender que o que acontece nas redes pode chegar diretamente à sua cadeia de suprimentos", destaca.
Perfumes árabes: por que fragrâncias do Oriente Médio ganharam as redes?
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O mesmo algoritmo que transforma uma fragrância em febre pode eleger outra poucos dias depois.
Para um mercado cada vez mais influenciado pelas redes, o desafio está em distinguir uma onda passageira de um interesse capaz de se manter.
"O algoritmo pode criar demanda muito rapidamente, mas ele também pode mudar de direção rapidamente.
O importador precisa combinar a leitura das redes com dados, planejamento e análise financeira", completa.
Na prática, isso significa acompanhar mais do que visualizações e buscas.
Recorrência de compra, concorrência, disponibilidade, custos e capacidade de reposição também ajudam a medir se a procura tende a continuar.
Para quem está do outro lado da tela, a dinâmica é mais simples: uma fragrância aparece no feed, desperta curiosidade e, conforme ganha visibilidade, entra na lista de desejos.
A ascensão dos perfumes árabes mostra como uma tendência pode sair de um mercado específico e alcançar consumidores do outro lado do mundo em pouco tempo.
Entre o produto que viraliza e aquele que realmente se consolida, porém, existe uma diferença que o algoritmo não consegue prever sozinho.