Poder 360
O McDonald’s não renovará o patrocínio à Copa do Mundo da Fifa depois de 32 anos de parceria. A decisão foi noticiada na 6ª feira (23.out.2026) pela revista Adweek, dos Estados Unidos, e faz parte de uma reformulação da estratégia de marketing da rede de fast-food, que pretende priorizar iniciativas próprias e reduzir a dependência de parcerias com eventos esportivos e outras propriedades de terceiros.
Segundo a Adweek, a decisão vem depois da maior campanha da história do McDonald’s para a Copa do Mundo. Criada pela agência Wieden+Kennedy New York, a ação realizada em 2026 alcançou mais de 110 países. O contrato atual termina no fim deste ano.
Apesar do alcance da campanha, o diretor financeiro do McDonald’s, Ian Borden, declarou, durante a apresentação dos resultados do 2º trimestre de 2026, que a iniciativa impulsionou os negócios e causou entusiasmo entre as equipes, mas ficou abaixo das expectativas da companhia. PARCERIA COM A FIFA
O McDonald’s patrocina a Copa do Mundo desde 1994. Em maio de 2023, a rede e a Fifa renovaram o acordo, que abrangia a Copa do Mundo Feminina daquele ano, disputada na Austrália e na Nova Zelândia, e o Mundial masculino de 2026.
A parceria garantia exposição da marca nos torneios, incluindo nos estádios, e direitos comerciais ligados às competições. Em junho de 2026, McDonald’s fez uma campanha para o Mundial com Ronaldinho Gaúcho e Lamine Yamal.
A ação também reuniu David Beckham, Thierry Henry e Son Heung-min, além de incluir copos colecionáveis e sanduíches inspirados em seleções participante. A parceria garantia à rede exposição nos torneios e direitos comerciais, incluindo a presença da marca nos estádios e o vínculo com o troféu Fair Play.
