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A inteligência artificial está transformando rapidamente o mercado da moda. Campanhas criadas digitalmente, modelos virtuais e até roupas desenvolvidas por IA já fazem parte da estratégia de grandes marcas, que buscam reduzir custos e acelerar produções.

Um dos casos mais comentados aconteceu com a marca Guess, que estampou anúncios na revista Vogue usando modelos criadas por IA. As imagens foram desenvolvidas pela agência Seraphinne Vallora e causaram polêmica após muitos consumidores descobrirem que as mulheres da campanha sequer existiam.

A marca Guess estampou anúncios usando modelos criadas por IA

Reprodução/Instagram Seraphinne Vallora

Mais do que utilizar a tecnologia em seus processos criativos, a agência ainda incentiva o uso da IA como ferramenta de marketing, oferecendo seus serviços para que outras empresas implementem essa tecnologia em suas produções. Segundo eles: “Isso não é o futuro. Está acontecendo agora. E as marcas que não se adaptarem ficarão para trás”.

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Já a marca H&M lançou os chamados "gêmeos digitais", modelos artificiais criados com base em pessoas reais. Agora, não é mais preciso se preocupar com deslocamentos, tempo de troca de roupa ou refações causadas por um enquadramento ruim ou suor escorrendo. Com apenas um clique, é possível fazer com que o modelo vista digitalmente as peças da marca ao longo de todo o ano. Coleções, lançamentos e campanhas, tudo de forma digital. Na divulgação abaixo, por exemplo, a empresa brinca com a temática ao dizer que agora é possível que a modelo sudanesa Yar Aguer possa estar finalmente em Nova York e em Tóquio no mesmo dia.

Campanha da marca H&M

Reprodução/H&M

No Brasil, a Reebok seguiu o mesmo caminho ao lançar uma campanha produzida com modelos criadas por IA, em parceria com a startup brasileira Doris. Segundo a empresa, o principal interesse também era criar campanhas inteiras sem a necessidade de sessões fotográficas presenciais e demoradas, reduzindo custos e prazos de produção.

Campanha da marca Reebok

Divulgação

Apesar do avanço tecnológico, a novidade divide opiniões dentro da indústria fashion. Fotógrafos, maquiadores, stylists e diretores criativos questionam o impacto da inteligência artificial sobre empregos e valorização do trabalho artístico.

Nas redes sociais, muitos usuários também demonstram rejeição ao conteúdo produzido por IA, afirmando que campanhas digitais parecem “sem alma” ou artificiais demais, além de não representarem a diversidade de corpos e tons de pele que existem.

Antes, as modelos eram comparadas com fotos editadas no Photoshop, agora elas serão comparadas a pessoas que nem existem.

A tendência indica que a relação entre moda, celebridades e inteligência artificial deve continuar crescendo, redefinindo não apenas a estética das campanhas, mas também o futuro da criatividade dentro da indústria da moda.

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