H&M&RIO transforma a cidade em retrato vivo de estilo e identidade
Existe um Rio que escapa das imagens óbvias. Um Rio menos sobre paisagem e mais sobre presença. É nesse território mais íntimo, humano e cultural que a iniciativa H&M&RIO escolhe mergulhar. A ação celebra diferentes perspectivas da Cidade Maravilhosa propondo um olhar afetivo sobre suas belezas - não como cenário, mas como linguagem viva, construída coletivamente por quem a habita. Diante das câmeras de Rafael Pavarotti, fotógrafo brasileiro que traça uma carreira de enorme sucesso na moda internacional, e com direção de Hick Duarte, surge uma cidade distante dos clichês.
A campanha, que já pode ser vista nos canais da H&M, coloca lado a lado um casting de rostos já conhecidos do público e personagens que vivem o Rio de forma genuína, sem hierarquias. Entre eles estão Seu Jorge, Zezé Motta, Ingrid Silva, Rayssa Leal, Jade Sassará, Sheila Bawar, Victoria Blecher e o Índio da Cuíca, figura emblemática descoberta no street casting. Mais que elenco, eles compõem uma mesma narrativa coletiva.
Em H&M&RIO, o que surge é um retrato múltiplo, pulsante e profundamente humano da experiência carioca
Rafael Pavarotti
No lugar de imagens previsíveis, aparecem gestos, texturas, movimentos e individualidades. Há algo de emocional nas fotografias, como se cada retrato carregasse também memória, trajetória e pertencimento.
Em H&M&RIO, não existe uma estética dominante. O Rio aparece justamente através de seus contrastes e camadas: o glamour, a rua, a música, o skate, a dança, a memória, o improviso, a sofisticação despretensiosa. Tudo convive.
Cada personagem veste combinações de peças pessoais, itens vintage, arquivos da H&M e looks atuais da marca. O styling de IB Kamara, que nasceu em Serra Leoa e estabeleceu sua carreira em Londres, tornando-se grande destaque da nova geração da moda, evita construções excessivamente rígidas e aposta em algo mais orgânico, tendo a roupa como extensão de identidade e autoexpressão.
A campanha celebra diferentes perspectivas da Cidade Maravilhosa e conta com a participação da skatista Rayssa Leal
Rafael Pavarotti
A codireção do brasileiro Hick Duarte nos filmes da campanha amplia essa sensação de intimidade e presença. Em vez de perseguir tendências passageiras, o projeto parece interessado em capturar aquilo que a cidade produz culturalmente: maneiras únicas de vestir, circular, ocupar o espaço e afirmar individualidade.
“Você começa a perceber o quanto de uma pessoa vive nos detalhes, no que ela veste, em como se posiciona, em como se move, em como retribui o olhar”, afirma Pavarotti. “Reunir esse elenco e estar presente com suas histórias foi algo quase sagrado.”
A campanha desembarca no Rio com personalidades que carregam o estilo de vida carioca
Rafael Pavarotti
A fala ajuda a traduzir o espírito da iniciativa. Aqui, a moda aparece menos como estética única e mais como linguagem coletiva em permanente movimento. No Brasil desde o ano passado e recentemente também no Rio de Janeiro, a H&M escolheu observar a cidade a partir de sua riqueza cultural. Em H&M&RIO, o que surge é um retrato múltiplo, pulsante e profundamente humano da experiência carioca.