A partir do capítulo desta sexta-feira (22), ‘Quem ama cuida’ promove uma nova integração entre dramaturgia e cultura digital na TV Globo com a ação “Brigitte está on”. Na trama, Brigitte (Tatá Werneck) protagoniza uma virada marcada por sua obsessão ao se recusar a aceitar o fim da relação com Pituxo (Rômulo Arantes Neto). Disposta a tudo para continuar próxima do ex-namorado, ela ultrapassa limites ao criar perfis falsos, usando fotos da própria irmã, Ingrid (Agatha Moreira), para persegui-lo em aplicativos de namoro e nas redes sociais.

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Inspirada nesse comportamento da personagem, a ação transporta a ficção para o digital ao criar, de forma temporária, um perfil fake da Ingrid no Instagram. A conta replica estética, linguagem e atitudes vistas na novela e funciona como uma extensão narrativa que se desenrola ao vivo, como se a personagem “escapasse” da tela para interagir com o público e com outros perfis reais.

Ingrid (Agatha Moreira), Pilar (Isabel Teixeira), Brigitte (Tatá Werneck) e Mau Mau (João Victor Gonçalves) em "Quem ama cuida"

Manoella Mello/TV Globo/Divulgação

O grande gatilho da ação é o chamado “likeaço”, prática comum da cultura digital que consiste em curtir várias fotos de alguém em sequência, inclusive posts antigos, como forma de chamar atenção. Ao explorar esse comportamento, o perfil passa a interagir não apenas com o Pituxo, mas também com talentos da Globo e influenciadores conhecidos.

Com duração limitada, o perfil ficará ativo por apenas 24 horas e reforça o caráter promocional da iniciativa. A proposta é gerar impacto imediato, estimular o compartilhamento orgânico e provocar conversas nas redes, transformando o enredo da novela em experiência ativa para o público.

A ação “Brigitte está on” traz a proposta de dialogar com o comportamento digital contemporâneo e mostra como a dramaturgia pode expandir seus limites, criando pontes entre a ficção televisiva e as interações cotidianas das redes sociais, onde tudo acontece em tempo real. “Seguindo nossa estratégia de construir uma jornada multiplataforma, onde a TV linear e a plataformas digitais se complementam para construir conversa pública e ampliar a experiência imersiva da narrativa”, diz a diretora de marketing da TV Globo, Samantha Almeida.

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