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O orgulho de ser brasileiro foi devidamente renovado neste ano. Após a excelente campanha de “Ainda estou aqui” nos prêmios de cinema em 2025, “O agente secreto” já conquistou mais de 60 vitórias nesta temporada. E hoje pode fazer a festa no Oscar. O longa de Kleber Mendonça Filho concorre em quatro categorias (Melhor Filme, Melhor Filme Internacional, Melhor Ator, com Wagner Moura, e Melhor Direção de Elenco). E ainda temos o paulista Adolpho Veloso indicado a Melhor Fotografia pelo norte-americano “Sonhos de trem”.

O sucesso de “O agente secreto” rende bons negócios também fora da indústria cinematográfica. No Recife (PE), a lanchonete Chá Mate Brasília, que serviu de locação para o longa, viu seu movimento crescer e foi incluída em roteiros de guias e agências de turismo.

— A lanchonete funciona há 42 anos e, nesse tempo, a área mudou muito. Muita gente parou de frequentar o Centro. Mas o filme está trazendo o público de volta. Desde a indicação ao Globo de Ouro, o movimento cresceu até 30% — calcula Paulo Pinheiro da Silva, sócio do estabelecimento.

Mesmo longe de Pernambuco, pequenas, médias e grandes empresas têm apostado na criatividade para se relacionar com o filme. Criação de produtos, organização de eventos e desenvolvimento de promoções são algumas das principais estratégias para pegar carona no que já domina a atenção do público. E inserir as marcas como torcedoras do Brasil, diz a coordenadora de Economia Criativa do Sebrae Rio, Carolyne Gomes:

— O pequeno empreendedor muitas vezes leva vantagem pela agilidade e pela proximidade com o público, transformando a famosa veia criativa brasileira em um diferencial competitivo poderoso. Essa capacidade de humanizar a marca e participar da “conversa do momento” gera uma conexão autêntica com o cliente.

‘Estamos vivendo esse momento juntos’

Depoimento de Tiago Lucas, dono da Cabaré Místico:

No ano passado, tivemos uma estampa “A vida presta” (bordão de Fernanda Torres, protagonista de “Ainda estou aqui”). Este ano, integrei com “O baiano tem o molho”, os rostos do Wagner e da Fernanda, numa estética latina e brasileira. Além disso, produzi brincos da perna cabeluda (lenda citada em “O agente secreto”). As pessoas compram outros produtos da marca por acharem bonitos, mas essas peças geram algo maior: pertencimento. É como dizer às pessoas: “Estamos vivendo esse momento juntos”. Cria uma relação de afetividade direta, por termos ícones em comum. E aí a pessoa quer ver outros produtos.

Lenço homenageia Wagner Moura e Fernanda Torres

Divulgação

‘O drinque integra o filme ao ambiente’

Depoimento de Daniel Gama, sócio dos bares Ressaca e Caju (Copacabana e Botafogo):

A gente criou o drinque ‘O agente secreto’, vendido durante todo o fim de semana do Oscar, e será distribuído gratuitamente caso o Brasil ganhe alguma estatueta. É com toranja, para remeter a uma camisa que o personagem do Wagner Moura usa durante o filme e fez muito sucesso. Na nossa visão, essa brincadeira cria uma experiência nova para o cliente, integrando o filme ao ambiente do bar. A procura para reservas nesse dia e nesse horário, que já costuma ser de redução do fluxo, está muito acima do que a gente recebe normalmente.

‘Um dos cinco melhores lançamentos da marca’

Depoimento de Vitor Vizeu, diretor de Marketing da Chico Rei:

A Chico Rei trabalha muito a brasilidade. Então, quando começou a se falar do filme, eu tive a ideia de uma coleção e propus à produtora Vitrine Filmes. Era um trabalho do Kleber Mendonça com Wagner Moura, que começava a gerar comoção nos festivais. E apostamos que seria algo fora da curva. A camisa da dona Sebastiana, personagem da Tânia Maria que o público amou, está no top 10 das mais vendidas do site. E as camisas que lançamos de três times do Recife tiveram um dos cinco melhores lançamentos em 18 anos da marca.

‘Nasceu no nosso bar a coxinha peluda’

Felipe Trotta, proprietário do bar Cinebotequim 2, na Tijuca:

As coxinhas são nosso carro-chefe. Então, com toda essa comoção de torcida por ‘O agente secreto’, e como a perna cabeluda é um personagem do filme, lembrei de um tipo de empanamento, que é com macarrão cabelinho de anjo. E aí nasceu no nosso bar a ‘coxinha peluda’, com recheio de carne seca com queijo coalho, em referência a Pernambuco. No ano passado, a transmissão do Oscar gerou um movimento três vezes maior do que o normal aos domingos. E acredito num movimento muito grande neste ano também.

Coxinha peluda é empanada com macarrão cabelinho de anjo

Divulgação

Outras iniciativas

Tem livro - O roteiro foi transformado em livro pela Amarcord. “O agente secreto” está em primeiro lugar de vendas na Amazon, com 32% de desconto.

Trufa para comemorar - A Cacau Show vai liberar até 250 mil trufas gratuitas para clientes do programa Cacau Lovers caso o Brasil conquiste estatuetas no Oscar. O resgate do brinde será limitado a uma trufa por CPF, sendo obrigatório o cadastro no site https://lovers.cacaushow.com.br/.

Campanha nos Estados Unidos - A expressão “For your consideration” (“para sua consideração”) costuma ser usada por estúdios para angariar votos dos membros da Academia. Durante a temporada do Oscar, no coração da West Hollywood, a Heinz expôs num outdoor a mensagem: “For your consideration: o baiano tem o molho”.

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