Estúdio de conteúdo para marcas da Editora Globo é finalista do Branded Content Awards 2026
O G.lab, estúdio de conteúdo para marcas da Editora Globo, é finalista da edição global do Branded Content Awards 2026, uma das premiações mais prestigiadas do setor.
O projeto “Histórias que Inspiram”, produzido pelo G.lab para o Itaú Empresas, concorre ao prêmio ao lado de outros quatro trabalhos, de Estados Unidos, Finlândia, Inglaterra e Canadá. A cerimônia de premiação será realizada no dia 11 de junho, em Londres.
Branded content é um tipo de conteúdo criado por uma marca com linguagem jornalística e editorial. O G.lab já conquistou uma medalha do prêmio em 2019.
“Histórias que Inspiram”, conteúdo que levou a indicação, percorreu dez cidades e alçou a protagonistas empreendedores de pequenos e médios negócios de diferentes segmentos e partes do Brasil , revelando trajetórias marcadas por acertos, erros, dores, conquistas e muita resiliência.
Conteúdo mostrou histórias de pequenos e médios empreendedores país afora
Reprodução / G.Lab
O motor da iniciativa foi uma websérie pensada de forma nativa para as redes sociais, veiculada no perfil do Instagram de Pequenas Empresas, Grandes Negócios (PEGN). A relação entre os retratados e o Itaú Empresas foi o que conectou as histórias, posicionando o banco como facilitador do progresso dos clientes, em vez de apenas focar em produtos e serviços oferecidos ao segmento de pessoa jurídica (PJ).
'Transformar desafios em crescimento sustentável'
Os dez episódios da série geraram 12,5 milhões de visualizações, obtendo performance 324% acima da meta. O ecossistema do projeto incluiu ainda um hub de conteúdo de marca no site da PEGN e publicações nas edições impressas de O GLOBO e Valor Econômico, com um resumo das histórias. Só no digital, foram 40,2 milhões de interações, somando mídia, redes sociais e pageviews.
— O “Histórias que Inspiram” nasceu para mostrar que, quando empreendedorismo, visão de futuro e apoio especializado caminham juntos, pequenas e médias empresas conseguem transformar desafios em crescimento sustentável — diz Cadu Peyser, diretor de estratégias para PMEs do Itaú Unibanco. — Ao longo do projeto, vimos histórias de empresários que ganharam escala, eficiência e competitividade, reforçando na prática o que os dados de pesquisa da FGV já apontam: empresas apoiadas por um modelo consultivo têm mais chances de sobreviver, crescer e ampliar seu impacto na economia.
'Fazer a marca falar algo relevante'
Para Natalia Bruzadelli, de Maceió, que está entre os dez empresários retratados com sua Sorria Clínicas Odontológicas, o projeto “conferiu visibilidade, credibilidade e inspiração”.
— Branded content eficaz não é sobre falar de uma marca, é sobre fazer a marca falar algo relevante para as pessoas. Nossa metodologia combina o rigor jornalístico da Editora Globo com inteligência de dados e distribuição multiplataforma, entregando aos anunciantes algo raro: alcance com credibilidade e impacto mensurável — diz Tiago Afonso, diretor de Desenvolvimento Comercial e Audiência da Editora Globo.
Projeção internacional
Além do estúdio da Editora Globo, há apenas outro finalista da América Latina entre as 42 categorias da premiação.
— “Histórias que Inspiram” mostrou nossa força na criação de projetos social-first. Com distribuição de conteúdo em perfis e sites de veículos de mídia premium e altamente confiáveis no segmento, geramos alcance qualificado em larga escala — diz Silvia Rogar, head do G.lab.
— Com “Histórias que Inspiram”, ao lado do Itaú, mostramos como inovação e estratégia de comunicação podem ampliar o potencial do conteúdo B2B, criando conexões autênticas e de valor duradouro. Esse reconhecimento nos incentiva a seguir evoluindo e dando visibilidade a histórias que importam — resume Christiane Bertelli, gerente do G.lab em São Paulo.
Em 2025, o G.lab produziu mais de 10 mil conteúdos para diversas marcas, através de peças produzidas para veiculação impressa, digital e mídias sociais, com formatos variados, como texto, vídeo e podcast. O G.lab possui diversas premiações, como o prêmio Aberje e o próprio Branded Content Awards, conquistado em 2019.
Initial plugin text