Dalmi Fernandes Defanti Junior analisa como brindes e impressão seguem relevantes em eventos e feiras de negócios
Em meio à expansão das estratégias digitais, Dalmi Fernandes Defanti Junior, fundador da gráfica Print, apresenta que os eventos presenciais seguem ocupando um espaço importante na forma como empresas constroem relacionamento, visibilidade e posicionamento. O papel da impressão nesse ambiente não perdeu força, ao contrário, ganhou um novo significado dentro da experiência do público.
Feiras de negócios, congressos e eventos corporativos têm se consolidado como espaços de conexão direta, troca e construção de oportunidades. Nesse contexto, a comunicação não acontece apenas por discursos ou apresentações, mas também por elementos visuais, materiais físicos e interações que ajudam a marcar a presença da marca de forma mais concreta. Brindes, materiais gráficos e peças impressas passam a atuar como extensão dessa experiência.
Brindes ajudam a prolongar a presença das marcas além do evento
Um dos papéis mais evidentes dos brindes em eventos é a capacidade de estender o contato entre marca e público para além do momento da feira. Diferente de uma interação rápida ou de um conteúdo digital que pode se perder com facilidade, o objeto físico permanece com o participante e continua gerando lembranças ao longo do tempo.
Esse prolongamento da presença tem impacto direto na construção de marca. Um material útil, bem executado e alinhado com a identidade da empresa tende a ser incorporado ao cotidiano do público, reforçando a lembrança de forma natural. Esse é um dos principais diferenciais da impressão nesse contexto, pois ela cria uma conexão que não depende exclusivamente da memória imediata do evento.
Além disso, Dalmi Fernandes Defanti Junior expõe que os brindes funcionam como pontos de retomada da experiência. Quando o participante utiliza ou reencontra o material, ele revisita, mesmo que brevemente, o contato inicial com a marca. Esse efeito é difícil de replicar em ambientes puramente digitais, nos quais a disputa por atenção é constante e mais volátil.
A impressão contribui para a experiência e organização dos eventos
A experiência em feiras de negócios não se constrói apenas pela presença das empresas, mas pela forma como o ambiente é estruturado e comunicado. Materiais impressos desempenham papel central nesse processo, ajudando a organizar informações, orientar o público e tornar o evento mais compreensível. Mapas, catálogos, folders, sinalizações e materiais institucionais funcionam como guias que facilitam a navegação e a interação dentro do espaço. Em eventos com grande volume de expositores, esse tipo de suporte se torna ainda mais relevante, pois reduz a sensação de desorganização e melhora a experiência geral do participante.
Dalmi Fernandes Defanti Junior destaca que a qualidade desses materiais influencia diretamente a percepção de profissionalismo do evento e das empresas envolvidas. Quando há cuidado com a apresentação visual, o público tende a associar esse padrão à própria marca, reforçando a credibilidade e atenção aos detalhes. Esse aspecto também impacta a eficiência da comunicação, dado que, em vez de depender apenas de abordagens verbais, a empresa consegue transmitir informações de forma clara, estruturada e acessível, aumentando a chance de retenção pelo público.
Contato físico cria memória e reforça percepção de valor
Em um ambiente cada vez mais digital, o contato físico com materiais impressos oferece uma experiência sensorial que se destaca. Textura, acabamento, formato e utilidade do material contribuem para uma interação mais completa, que vai além da leitura ou da visualização rápida. Esse tipo de contato tende a gerar maior fixação na memória, pois envolve mais de um estímulo e cria uma experiência concreta. Quando bem planejado, o material impresso deixa de ser apenas informativo e passa a ser parte da identidade da marca.
Esse fator é decisivo em eventos, onde muitas empresas disputam atenção simultaneamente. O material físico ajuda a criar um diferencial, pois oferece algo que pode ser levado, utilizado e revisitado posteriormente. Dalmi Fernandes Defanti Junior alude ainda que a percepção de valor está diretamente ligada à qualidade da entrega. Materiais bem produzidos transmitem cuidado, organização e investimento, enquanto peças improvisadas ou de baixa qualidade podem gerar o efeito oposto.
Eventos presenciais seguem estratégicos na construção de relacionamento
O crescimento e a permanência das feiras de negócios indicam que o contato presencial continua sendo relevante na construção de relações comerciais. Mesmo com o avanço das ferramentas digitais, a interação direta ainda desempenha papel importante na geração de confiança e na abertura de oportunidades.
Nesse cenário, a impressão se posiciona como ferramenta de apoio à comunicação, ajudando a estruturar a presença da marca e a fortalecer a experiência do público. Ela não substitui o digital, mas atua como complemento, ampliando o alcance e a consistência da mensagem. Conforme conclui Dalmi Fernandes Defanti Junior avalia, as empresas que entendem essa integração tendem a se destacar, pois conseguem construir uma presença mais completa, combinando estratégia, experiência e memória de marca.
Ao observar esse movimento, fica evidente que brindes e materiais impressos continuam relevantes não apenas por tradição, mas por função. Eles ajudam a transformar o contato em experiência, a experiência em lembrança e a lembrança em oportunidade, o que explica por que seguem presentes em eventos e feiras de negócios, mesmo em um cenário cada vez mais digital.