O Globo
Você vai ao supermercado e, na hora de levar as compras para casa, precisa pagar pelas sacolas plásticas — ou então, levar as suas sacolas de casa. Caso ainda não tenha uma ecobag para chamar de sua, aproveita para comprar aquela que está disponível no local. Analisa os modelos, que costumam vir em diferentes cores ou estampas, escolhe a sua e usa para levar as compras para casa. Uma cena comum, tanto no Brasil, como nos Estados Unidos, país onde a rede Trader Joe's se popularizou. Moradores reclamam: bairro de Tóquio vai proibir mais da metade dos aluguéis no Airbnb 'Chegar no horário' e 'trabalhar': restaurante em SP exige 'o básico' em anúncio de emprego inusitado, e publicação viraliza Nessa rede de mercados, uma sacola reutilizável reforçada, feita em tecido, é vendida por US$ 2,99 (cerca de R$ 15) e encontrada em várias cores. Um item que nasceu pela necessidade de uma tarefa básica no dia a dia — ajudar a carregar as suas compras do mês — acabou se tornando, ao redor mundo, um objeto de desejo e até um símbolo de status. Mas como isso aconteceu? Do caixa eletrônico aos 10 itens de moda mais desejados do mundo Em 2026, as tote bags da rede americana Trader Joe’s ganharam força nas redes sociais, passaram a ser colecionadas por influenciadores e entusiastas e chegaram ao oitavo lugar entre os produtos mais desejados da moda pela Lyst Index no primeiro trimestre de 2026, ao lado de peças de grifes como Chanel, Saint Laurent e Celine. Lyst exibe top 10 de itens de moda mais desejados de 2026, tote bag do Trader Joe's figura em oitavo lugar Reprodução | Captura de tela | List O fenômeno é impulsionado principalmente pelas versões menores, as chamadas Mini Canvas Totes. Lançadas em 2024, elas têm tamanho reduzido, alças coloridas e diferentes estampas e cores. A popularidade cresceu depois que as bolsas passaram a aparecer em vídeos no TikTok e no Instagram, tanto como sacolas quanto como acessórios de moda. A Trader Joe’s não possui lojas fora dos Estados Unidos. Essa limitação geográfica ajudou a transformar a sacola em um símbolo de exclusividade para consumidores de outros países. Segundo análise publicada pela Forbes, carregar uma tote da rede fora dos EUA pode indicar que a pessoa viajou ao país ou tem acesso a alguém que esteve lá — uma característica que diferencia o produto de sacolas de redes americanas com presença mais ampla. Bolsas do Trader Joe's listradas em tons pastéis Divulgação | Trader Joe's O efeito é especialmente visível fora dos Estados Unidos. As sacolas passaram a ser vistas em cidades como Londres, Berlim, Tóquio, Seul e Melbourne. No Brasil, chegam a ser encontradas por R$ 2 mil em sites de revenda. Filas antes da abertura A procura alcançou níveis que lembram lançamentos de produtos de moda. Em julho deste ano, centenas de consumidores chegaram antes das 7h a uma loja da Trader Joe’s em Santa Clarita, na Califórnia, para comprar uma nova versão de mini totes listradas em tons pastel, vendidas a US$ 2,99.
A rede distribuiu senhas para os 250 primeiros clientes, com limite de quatro bolsas por pessoa. Segundo o The Guardian, alguns consumidores chegaram a passar três dias seguidos na fila para conseguir exemplares da nova coleção. A estratégia de lançamentos limitados também contribui para a procura. Em março, a Trader Joe’s colocou à venda uma versão lavanda da Mini Canvas Tote por US$ 3,99 (cerca de R$ 20 mil). Em maio, lançou mini totes térmicas em seis versões e, em junho, apresentou novos modelos listrados.
No Mercado Livre, bolsa da Trader Joe's é anunciada a mais de R$ 2 mil Reprodução | Captura de tela | Mercado Livre A lógica da escassez ajuda a explicar por que uma sacola de supermercado passou a funcionar como um produto colecionável. Na análise da Forbes, o fenômeno é associado ao chamado “scarcity bias”, tendência de atribuir maior valor a produtos percebidos como limitados. A publicação também relaciona a popularidade das totes a uma geração que passou a atribuir valor de luxo a elementos culturais e de identificação, e não apenas a produtos de alto preço.
De US$ 2,99 a milhares de dólares A diferença entre o preço de loja e o mercado secundário é um dos aspectos mais chamativos da febre. Em janeiro, o Independent informou que uma Mini Canvas Tote pastel, vendida originalmente por US$ 2,99, estava anunciada no eBay por quase US$ 50 mil — o que não significa, no entanto, que alguém chegou a comprar. No Brasil, onde não há lojas da Trader Joe’s, a dificuldade de acesso também alimenta o mercado de revenda. Anúncios encontrados no Enjoei oferecem as sacolas por R$ 100, R$ 200 e até valores na casa dos milhares de reais. Bolsas do Trader Joe's anunciadas no Enjoei, plataforma de revenda Reprodução | Captura de tela | Enjoei Viajantes que vão aos Estados Unidos ajudam a abastecer esse mercado, comprando as bolsas diretamente nas lojas para revendê-las no Brasil. A estética também já começou a aparecer em produtos nacionais: a C&A, por exemplo, oferece modelos com proposta visual semelhante por cerca de R$ 99. Tote bag vendida na C&A se assemelha ao modelo do Trader Joe's Reprodução | Captura de tela | C&A A própria Trader Joe’s, porém, não incentiva a revenda. Em declaração ao Independent, um porta-voz da empresa afirmou que a rede vende seus produtos apenas em suas próprias lojas e que não apoia a prática de revenda.
