Nas eleições de Pernambuco, as redes sociais não são mais um terreno fértil apenas para a campanha do ex-prefeito do Recife João Campos (PSB) ao Executivo.
A equipe da governadora Raquel Lyra (PSD) adotou estratégia semelhante e entrou de cabeça no ambiente digital, terreno conhecido do adversário na corrida pelo Palácio Campo das Princesas.
O impacto eleitoral da guinada da governadora na internet já é visível: Lyra cresceu nos últimos meses tanto em pesquisas de intenção de voto quanto em alcance nas plataformas, colocando esta eleição entre as mais competitivas do país.
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A campanha de Lyra passou a apostar em uma imagem mais descontraída e as postagens exibem recorrentemente entrega de obras.
Nelas, Lyra aparece usando um capacete com a bandeira de Pernambuco.
Há a tentativa de concentrar o debate eleitoral em temas locais para atenuar o impacto do apoio do presidente Luiz Inácio Lula da Silva a Campos.
O uso do apelido “mainha” é outro ponto central da estratégia da governadora.
Levantamento da consultoria AtivaWeb DataLab mostra que o número de seguidores da governadora no Instagram cresceu 27% nos últimos seis meses.
A taxa de engajamento no perfil de Lyra, por sua vez, alcançou 1,21%, com evolução relativa reportada de 67,45%.
Já o volume de publicações cresceu 14,45% entre 20 de fevereiro e 18 de agosto.
Os dados mostram que o perfil de Lyra saiu de aproximadamente 1,536 milhão de seguidores em fevereiro para 1,949 milhão em agosto, mantendo uma “trajetória ascendente ao longo de toda a janela analisada”.
Também houve avanço da participação da audiência: a média de curtidas passou de 12,4 mil para 21,8 mil, enquanto a de comentários foi de 689 para 1,84 mil.
Campos, por outro lado, ganhou 81.721 novos seguidores no período, crescimento de 2,77%.
A taxa de engajamento encerrou a janela em 0,58%, com evolução relativa de 4,51%, enquanto o volume de publicações cresceu 11,73%, com 977 novos conteúdos.
O ex-prefeito do Recife totaliza 3.028.643 seguidores no Instagram.
Ou seja, Campos permanece à frente em seguidores absolutos, enquanto Lyra reduz a distância por meio de um crescimento mais intenso.
— Uma fotografia mostra quem é maior hoje.
A série histórica mostra quem está ganhando velocidade.
No digital, as duas informações precisam ser analisadas juntas — ressalta, Alek Maracajá, CEO da Ativaweb DataLab
Foco em entregas
Berço político de Campos, Recife é a cidade com maior concentração de seguidores de Lyra.
Aparecem em seguida: Caruaru, Petrolina, Jaboatão dos Guararapes, Paulista, Olinda, Cabo de Santo Agostinho, Camaragibe, Garanhuns e Vitória de Santo Antão.
O ranking mostra a presença digital da governadora tanto na Região Metropolitana quanto em importantes polos do Agreste e do Sertão de Pernambuco.
Segundo Rodolfo Costa Pinto, secretário de comunicação de Lyra, o crescimento da governadora nas redes sociais é consequência das entregas da gestão.
— À medida que as entregas começaram a ficar mais visíveis e presentes na vida das pessoas, também passamos a conseguir comunicar mais e melhor.
A palavra-chave é autenticidade: mostrar o governo e, consequentemente, a governadora como ela é, no território, acompanhando obras, ouvindo as pessoas e reportando de perto as transformações que estão acontecendo em cada canto de Pernambuco — afirma.
Interlocutores do Palácio afirmam que Lyra é discreta e tímida por natureza, gostando de aparecer nas redes sociais apenas com o trabalho à frente do Executivo.
Disputa acirrada
No entorno da governadora, há o entendimento da importância da presença na internet durante a campanha contra Campos.
O trabalho digital do ex-prefeito do Recife, reeleito em 2024 com 78% dos votos, foi considerado como referência até pela equipe de comunicação de Lula.
O ministro Sidônio Palmeira, à frente da Secretaria de Comunicação Social da Presidência, levou figuras estratégicas por trás das redes sociais de Campos para auxiliar na administração dos perfis do presidente.
O ex-prefeito do Recife João Campos
Agência O Globo
A rodada mais recente da pesquisa Datafolha, publicada em julho, mostrou a governadora com 48% das intenções de voto no primeiro turno, contra 42% de Campos.
A diferença de seis pontos coloca os dois no limite extremo da margem de erro, quando um empate é "improvável", segundo o instituto.
Em abril, o ex-prefeito estava à frente, marcando 50%, contra 38% de Lyra.
O levantamento de julho do instituto Genail/Quaest, por sua vez, mostrou Lyra com 43% no primeiro turno contra 37% de Campos.
A pesquisa também aponta um crescimento da governadora entre os pernambucanos de 16 a 34 anos.
As intenções de voto dela na faixa etária passaram de 32%, em abril, para 52%.
Campos, por sua vez, foi de 40% para 30%.