CBF tem negociações avançadas com novos patrocinadores para competições femininas
As competições femininas brasileiras estão perto de ganhar novos patrocinadores. A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) tem quatro marcas em estágio avançado e outras duas com conversas em andamento. Neste ano, Hyundai, Amazon, Itambé e Uber já foram anunciadas como patrocinadoras do Brasileirão, Copa do Brasil e Supercopa, principais campeonatos do cenário nacional.
A chegada iminente das novas empresas faz parte de um planejamento elaborado pela entidade que visa vender o produto, não apenas uma competição, ampliando o apoio das marcas e fortalecendo o ecossistema da modalidade. A ideia é que sejam anunciadas antes da Copa do Mundo masculina, que acontecerá entre junho e julho de 2026, nos Estados Unidos, México e Canadá.
Além do quesito financeiro, as negociações englobam também ações e ativações que dialoguem com a realidade das mulheres e do futebol feminino, buscando uma presença fora de campo e dos dias de jogo.
Esse movimento vai ao encontro aos dados da pesquisa feita neste ano pela Globo, que aponta que as mulheres estão entre as principais consumidoras da modalidade, sendo 54% no Brasil. Ainda, que fãs de esportes femininos se envolvem mais com as patrocinadoras do que os de esportes masculinos: 50% concorda "fortemente" que as marcas tem um dever social com suas ativações, sentimento que cai para 20% quando o assunto é o esporte masculino; e 25% tem maior propensão a consumir os produtos da marca relacionadas.
O cenário conflui com o discurso de valorização adotado pela CBF antes da Copa do Mundo de 2027, que será sediada no Brasil e pela primeira vez na América do Sul. Alguns avanços já vistos nesta temporada são a transmissão integral das competições, inclusive as de base, e a obrigatoriedade da profissionalização dos times da primeira divisão.