O Globo
O AliExpress lança em novembro uma ferramenta de compras coletivas que permite reunir consumidores para obter descontos. A novidade faz parte da campanha da plataforma de marketplace para o 11/1, que também inclui uma parceria com o YouTube Shopping e o uso de inteligência artificial (IA) para reduzir em até um dia o prazo de entrega em determinadas operações.
Veja: Shopee inaugura 4 centros de distribuição e libera R$ 48 milhões em cupons para 11/11 e Black Friday 'Será preciso dar uma guinada de 180° na economia', diz ex-diretor do Banco Central sobre novo governo de Lula
A funcionalidade fica disponível a partir deste dia 1º. Os consumidores poderão participar de grupos abertos e compartilhar ofertas com amigos para conseguir preços menores.
Diretora do AliExpress, Brizza Bueno explica que a partir de três participantes será possível comprar determinados produtos pela metade do preço original. Qualquer consumidor poderá iniciar um grupo e compartilhar a oferta com outras pessoas.
Também haverá grupos maiores, de até 100 pessoas, organizados com o apoio de marcas, influenciadores e afiliados. — Esses parceiros divulgam as ofertas para suas audiências e podem criar grupos de acordo com os interesses de seus públicos.
Um influenciador especializado em tecnologia pode organizar um grupo de 100 pessoas interessado em um produto dessa categoria. Quanto mais amigos, mais descontos.
As compras em grupo poderão oferecer descontos de até 95% — afirma. Ampliação do alcance
Segundo a executiva, a indicação da compra coletiva ajuda a atrair novos consumidores para a plataforma: — Quando um consumidor recebe uma oferta de um amigo, a percepção é diferente daquela gerada por uma publicidade tradicional.
A recomendação de alguém próximo pode ter uma influência maior na decisão de compra. Outro objetivo importante é gerar tráfego para a plataforma.
O consumidor que deseja aproveitar uma oferta precisa reunir outras pessoas para alcançar determinado preço. Para isso, compartilha a oferta com amigos e colegas, ajudando a ampliar seu alcance — explica Briza.
Durante a campanha do 11/11, os consumidores também poderão contar com a garantia do menor preço em produtos elegíveis desde que atendam às regras da plataforma. Caso encontrem um preço menor para um desses itens, poderão solicitar, em até sete dias, um cupom de reembolso correspondente à diferença de valor.
Outra novidade é a parceria do AliExpress com o YouTube Shopping, que permitirá aos criadores de conteúdo recomendar produtos do marketplace e receber comissões pelas vendas realizadas. Os consumidores poderão acessar os itens por meio da sacola de compras disponível em vídeos, Shorts e transmissões ao vivo.
A plataforma também passou a utilizar inteligência artificial para reduzir em até um dia o prazo de entrega em determinadas operações. — Sabemos que cada dia faz diferença para quem realiza compras internacionais, por isso consideramos esse resultado uma grande conquista — afirma a diretora.
A campanha também funciona como uma oportunidade para antecipar parte das compras que seriam realizadas na Black Friday, impulsionando as vendas no início de novembro. Embora a data de descontos continue sendo importante para o comércio, o AliExpress concentra no 11/11 parte de seus principais esforços promocionais.
— Nos últimos anos, o consumidor passou a olhar para novembro como um período mais amplo de oportunidades de compra. Acreditamos que, neste ano, o 11/11 terá ainda mais relevância, tanto para o AliExpress quanto para o mercado — avalia Briza.
A campanha começou em 2009, quando o Alibaba lançou uma grande celebração do Dia dos Solteiros, incentivando as pessoas a se presentearem a si mesmas. A escolha de 11 de novembro está associada à repetição do número um, que representa uma pessoa sozinha.
A iniciativa contribuiu para popularizar as chamadas datas duplas no comércio eletrônico global. A campanha começou em 2009, quando o Alibaba lançou uma grande celebração do Dia dos Solteiros, incentivando as pessoas a se presentearem a si mesmas.
A escolha de 11 de novembro está associada à repetição do número um, que representa uma pessoa sozinha. A iniciativa contribuiu para popularizar as chamadas datas duplas no comércio eletrônico global.
No Brasil, o 11/11 também é historicamente a principal data comercial do AliExpress, superando a Black Friday em importância para a plataforma. *Estagiária sob supervisão de Luciana Rodrigues
