Adobe aposta no GEO e lança LLM Optimizer para guiar empresas na IA
A Adobe lançou nesta quarta-feira (1º), em São Paulo, o Adobe LLM Optimizer, estabelecendo o Generative Engine Optimization (GEO) como o novo conceito central de visibilidade digital. O evento, focado em Inteligência Artificial (IA), reforçou que o valor da tecnologia reside na abordagem estratégica. Quais são os principais programas da Adobe? Como usar a IA Adobe Firefly para criar imagens | Guia Prático O lançamento ocorre em um momento em que as pesquisas indicam que o tráfego orgânico tradicional pode cair até 50% até 2028 devido à migração de buscas para assistentes de IA como ChatGPT, Claude e Perplexity. O LLM Optimizer é uma ferramenta que ajuda empresas a manter a relevância, monitorando como são citadas nesses sistemas e orientando ajustes estratégicos. A integração estratégica da IA foi o foco das apresentações. -Entre no Canal do WhatsApp do Canaltech e fique por dentro das últimas notícias sobre tecnologia, lançamentos, dicas e tutoriais incríveis.- Luciana Castro, senior manager Solutions Consulting da Adobe, destacou que a maioria das empresas falha na abordagem, apesar dos grandes investimentos. "Apesar de investir de 30 a 40 bilhões de dólares, 95% dessas empresas tiveram zero de resultado. As 5% que obtiveram sucesso estão gerando milhões", disse Luciana ao citar o relatório do MIT (GENI Divide). Ainda segundo a especialista, a diferença está na abordagem. Ela demonstrou a transformação da jornada de marketing com Adobe AI Agents, destacando os seguintes princípios: Foco na estratégia de negócios: alinhar a IA com resultados reais; Começar pequeno, pensar grande: integrar a IA em partes importantes do processo, e não em processos marginais; Priorizar a decisão humana: combinar automação e aumento, reconhecendo o risco de "alucinações" da IA. Além disso, Luciana também listou 7 princípios para um playbook de IA eficaz: Definir o problema com clareza; Focar na estratégia de negócio; Começar pequeno, pensar grande; Integrar a IA nas operações; Priorizar a decisão humana; Combinar automação + aumento; Controlar seus modelos. O framework de implementação do playbook apresentado pela especialista inclui: mapear processos e oportunidades; medir o sucesso verificando o esforço comparado ao benefício, interação humana necessária e risco, além de definir o Retorno sobre o Investimento Incremental (ROI). Adobe lista sete princípios para um playbook de IA eficaz (Imagem: Anaísa Catucci/Canaltech) Governança e inteligência na análise de dados A aplicação da IA na análise de dados foi detalhada por Lívia Gallo, practice lead & expert in data insights. Ela reforçou que a Adobe propõe o uso de IA com governança e responsabilidade, fazendo a integração diretamente nas ferramentas de trabalho. "A nossa ideia é que o AI seja usado com governança, com responsabilidade e que para isso acontecer, ele tem que estar embedado dentro das ferramentas," disse. A solução da Adobe traz a capacidade da IA Generativa de permitir ao usuário conversar com os dados, obtendo insights imediatos, identificando anomalias estatísticas e liberando o tempo do analista para tarefas mais estratégicas. Conteúdo em escala e criatividade com consistência Na área de criação, Guilherme Afonso, que atua como Genstudio Consultant, apresentou o Genstudio, solução que permite gerar conteúdo em escala, mantendo a fidelidade às diretrizes de marca. O diferencial é a integração da IA Generativa aos fluxos de marketing, respeitando paletas de cores, tom de voz e direções por canal. A demonstração prática incluiu a geração rápida de variações de anúncios e a conversão de imagens em vídeos dinâmicos para engajamento digital, garantindo que o conteúdo gerado mantenha um alto score de proximidade à marca. A dica prática para o aumento do ROI é a atualização constante e a personalização multicanal integrada. Leia mais no Canaltech: Por que todo recurso de IA tem um símbolo de estrela? Como usar o Photoshop no celular 10 IAs para criar um logo para o seu site ou empresa Vídeo: Samsung Galaxy Tab S10 FE – Primeiro Tablet com Recursos de Inteligência Artificial | Canaltech Leia a matéria no Canaltech.