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Seguindo o movimento que levou muitas pessoas a assumirem os cabelos cacheados e crespos ao natural, alguns consumidores estão abandonando a tintura para exibir as madeixas grisalhas. De olho nisso, marcas têm ampliado seu portfólio para atender esse público. Se antes as tinturas que prometiam cobertura de até 100% dos fios brancos dominavam as gôndolas, hoje dividem espaço com produtos voltados aos cuidados para mantê-los.

Foi ao perceber que, durante a pandemia, muitas pessoas decidiram fazer a transição e assumir os cabelos grisalhos que a Bio Extratus, por exemplo, lançou, em 2022, uma linha dedicada a esse público. Segundo Janaína Gomes, diretora técnica da empresa, os produtos foram formulados para atender às mudanças que ocorrem na fibra capilar com o envelhecimento, indo além da simples matização da cor.

— Desde o lançamento, a linha grisalho conquistou seu espaço no mercado e tem um público fiel, que sustenta uma venda regular e estabilizada — diz Janaína, acrescentando que, à medida que o mercado consumidor da categoria cresce, aumenta o desenvolvimento de novos produtos voltados a esse público.

A Natura também investe em linhas para o cuidado dos fios brancos. Uma delas atua tanto na postergação e na reversão dos primeiros sinais de grisalhamento quanto no tratamento do cabelo maduro:

— O investimento em linhas para cabelo grisalho vem do nosso olhar atento para o comportamento das pessoas. Existe um movimento crescente de pessoas que decidiram abraçar o tempo e a sua identidade natural, até como um símbolo de liberdade e autenticidade — diz Diego Costa, diretor sênior de Marketing da Natura.

A bancária Gabriela de Medeiros, de 41 anos, viu os primeiros fios brancos surgirem aos 20. Seguindo a mãe e a avó, ela pintou o cabelo durante anos, até que, em 2019, decidiu assumir os fios naturais como parte de um processo de autoconhecimento. Hoje, com a transição concluída, lembra que nem sempre foi fácil encontrar os produtos adequados.

— O cabelo branco me trouxe uma autoestima que nunca imaginei ter. Achei que seria mais fácil cuidar do cabelo branco, mas é o contrário. Achar produto é difícil. Mas, hoje, já vejo muito mais opções do que via antes — conta.

Cuidados especiais com os fios

O desenvolvimento de produtos específicos para cabelos brancos tem fundamento, avalia a cabeleireira Mariana Perrut, do Studio L. Segundo ela, esses fios têm características específicas: são mais secos, porosos e tendem a amarelar. A especialista ressalta que o movimento atual das marcas representa um reposicionamento no mercado.

— Produtos para grisalhos já existem há anos, mas eram limitados e focados na correção. O que vemos agora é uma expansão acelerada, com reposicionamento do setor — diz Mariana.

O Grupo Boticário também tem investido em soluções para esse público. De acordo com Gustavo Dieamant, diretor de Pesquisa e Desenvolvimento da empresa, o aumento de pessoas assumindo os cabelos brancos revela uma demanda por produtos que valorizem essa escolha. Ele destaca que esses fios têm particularidades, como a ausência de melanina — que funciona como um filtro solar natural da fibra capilar — e exigem cuidados específicos:

— O diferencial dessas linhas é a precisão com que atuam nas mudanças estruturais da fibra capilar sem pigmento. Enquanto produtos genéricos podem pesar ou não entregar a hidratação necessária para um fio mais rígido, nossas tecnologias são desenhadas para equilibrar essa nova textura.

Mudança impacta o consumo

Na avaliação de Karine Karam, professora de Pesquisa de Mercado e Comportamento do Consumidor da ESPM Rio e sócia da Markka Pesquisas, o movimento de assumir os fios brancos não se trata de uma mudança estética pontual, mas de uma transformação cultural que impacta diretamente o consumo.

— Durante muitos anos, o consumo de beleza esteve muito associado à correção. Hoje, especialmente entre mulheres, há uma ressignificação desse padrão: o envelhecimento começa a ser visto menos como algo a ser combatido e mais como parte da identidade — afirma.

A exemplo da transição capilar para assumir os cachos, a professora diz que os dois movimentos buscam romper com padrões estéticos historicamente impostos. Em comum, destaca, está o fato de que o consumo não desaparece, mas se transforma:

— Surge uma nova demanda: produtos que cuidem dessa característica específica. As marcas que captam esse movimento primeiro conseguem ocupar um espaço ainda pouco explorado.

Gabriela, por exemplo, celebra a ampliação de produtos para os fios brancos:

— A indústria passou anos vendendo esse medo do envelhecimento. Ela está entendendo que a mulher precisa se sentir bem do jeito que ela é.

A experiência de quem assumiu os fios brancos

‘Parei de pintar o cabelo em 2023’

Depoimento da influenciadora digital Thata Dantas, de 48 anos

Thata fala sobre cabelos grisalhos no Instagram

Arquivo pessoal

"Parei de pintar o cabelo em agosto de 2023. No início, foi difícil, porque você vai vendo a raiz crescendo e as pessoas criticam muito. Mas fiz a transição, durou um ano e cinco meses. Criei um Instagram para falar sobre isso, e aí o negócio foi dando certo. Desde então, virei influenciadora, e hoje minha fonte de renda é exclusivamente a produção de conteúdo nas redes sociais sobre cabelo grisalho e mulheres acima de 45 anos. Não sei se é porque passei a prestar mais atenção, mas acredito que, de um tempo para cá, muitas mulheres estão assumindo os cabelos grisalhos. As empresas perceberam esse movimento e têm dado cada vez mais atenção a esse público".

‘Gostei do meu cabelo e não voltei a pintar’

Depoimento da empreendedora Aline Favoreto, de 38 anos

Aline parou de pintar o cabelo há cerca de cinco anos

Arquivo pessoal

"A decisão de assumir os fios brancos surgiu a partir do momento em que eu decidi ser mãe. Eu tinha na minha cabeça que, se realmente gostasse, iria manter. Eu gostei e não voltei mais a pintar o cabelo, já faz uns quatro ou cinco anos. Antes, as pessoas tinham preconceito. Achavam que, quando você estava com o cabelo grisalho, era porque não tinha dinheiro. Hoje isso mudou, essa visão caiu muito ao longo dos últimos anos. Acho que, inicialmente, o mercado tentou fazer com que a gente pintasse o cabelo, sem considerar outras opções. Mas hoje as marcas perceberam esse movimento de assumir o cabelo branco e já temos produtos voltados para esse tipo de cabelo".

Conheça alguns produtos

Kit Grisalhos (Bio Extratus) - Composto por xampu, máscara e sérum de finalização. Os produtos prometem desamarelar, revitalizar e proteger, além de dar brilho. Preço: R$ 126,63

Kit Lumina Antissinais Regenerador Capilar (Natura) - Composto por xampu, condicionador e máscara. Linha voltada tanto para quem quer prevenir, como para quem já possui fios grisalhos que precisam de tratamento. Preço: R$ 196,70

Xampu Desamarelador (Amend) - Xampu promete eliminar tons amarelados, aumentar resistência das fibras capilares e recuperar os cabelos danificados. Preço: R$ 63,90

Xampu Expert Silver (L’oréal Professionnel) - Xampu ajuda a neutralizar tons amarelados, mantendo a cor branca. A fórmula promete ajudar a proporcionar resultados de matização enquanto nutre e protege a fibra capilar, dando um brilho extra. Preço: R$148,90

Linha Truss Blond Duo - Xampu e condicionador prometem combater o tom amarelado e fortalecer os fios. Preço: R$ 109,99 (xampu) e R$ 119,99 (condicionador)

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